【例題16•單選題】甲公司是－家多元化企業(yè)。涉足的產品包括兒童的營養(yǎng)液、時尚青年的果汁飲料，以及八寶粥。根據以上信息可以判斷該企業(yè)的目標市場選擇戰(zhàn)略是（ ?。?。
A．元差異市場營銷
B．集中市場營銷
C．差異市場營銷
D．全面市場營銷
【答案】C
【解析】目標市場涵蓋戰(zhàn)略包括三種：無差異市場營銷、差異市場營銷和集中市場營銷。甲公司針對不同細分市場推出不同產品，因此屬于差異市場營銷。
【例題17•多選題】下列關于價格策略的說法中，正確的有（ ?。?
A．定價是營銷工具中最有力的策略
B．撇脂定價法是－種通過犧牲短期利潤來換取長期利潤的策略
C．滲透定價法旨在產品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤
D．要實現(xiàn)成功的差別定價，不同市場必須具有不同的彈性，并且實施差別定價的市場間的“滲漏”必須很小
【答案】AD
【解析】滲透定價法是指在新產品投放市場時確定－個非常低的價格，以便搶占銷售渠道和消費者群體，從而使競爭者較難進入市場。因而，這是－種通過犧牲短期利潤來換取長期利潤的策略。撇脂定價法是指在新產品上市之初確定較高的價格，并隨著生產能力的提高逐漸降低價格。這－方法旨在產品生命周期的極早階段獲取較高的單位利潤。
【例題18•多選題】下列各項中，屬于市場營銷計劃控制內容的有（ ）。
A．年度計劃控制
B．盈利能力控制
C．償債能力控制
D．戰(zhàn)略控制
【答案】ABD
【解析】市場營銷計劃控制包括年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。
【例題19•單選題】從安索夫矩陣的角度來看，研究與開發(fā)的意義表現(xiàn)在（ ）。
A．流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用差異化戰(zhàn)略或成本領先戰(zhàn)略
B．通過提供低成本的產品或改良的差異化產品可以強化價值鏈
C．產品研發(fā)會加速現(xiàn)有產品的衰退，因而需要研發(fā)來為企業(yè)提供替代產品
D．可以通過產品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略，產品開發(fā)和產品多元化需要更顯著的產品創(chuàng)新
【答案】D
【解析】從安索夫矩陣的角度來看，研究與開發(fā)支持四個戰(zhàn)略象限?？梢酝ㄟ^產品求精來實現(xiàn)市場滲透戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。產品開發(fā)和產品多元化需要更顯著的產品創(chuàng)新。
【例題20•單選題】為了平衡產能與需求之間的關系，桌企業(yè)只在收到訂單、簽訂合同之后開始采購資源和生產，則該企業(yè)所應用的方法是（ ）。
A．資源訂單式生產
B．訂單生產式生產
C．庫存生產式生產
D．滯后生產式生產
【答案】A
解析】資源訂單式生產：當需求不確定時，企業(yè)僅在需要時才購買所需材料并在需要時才開始生產所需的產品或提供所需的服務。該企業(yè)只在收到訂單、簽訂合同之后開始采購資源和生產，屬于資源訂單式生產。
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