二、多項(xiàng)選擇題(本題型共14小題，每小題1.5分，共21分。每小題均有多個(gè)正確答案，請(qǐng)從每小題的備選答案中選出你認(rèn)為正確的答案。每小題所有答案選擇正確的得分；不答、錯(cuò)答、漏答均不得分)
1．以下關(guān)于企業(yè)使命表述不正確的有()。
A．企業(yè)使命都必須是概括和抽象的
B．企業(yè)明確使命時(shí)與利益相關(guān)者無關(guān)
C．使命是企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的整體發(fā)展方向所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任
D．企業(yè)使命能為有效分配和使用企業(yè)資源提供一個(gè)基本的行為框架
2．下列關(guān)于國際化的說法正確的有()。
A．全球化戰(zhàn)略融合了多國化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)
B．跨國化戰(zhàn)略采用高度集權(quán)的方式，注重規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C．多國化戰(zhàn)略能使企業(yè)面對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的異質(zhì)需求時(shí)的反應(yīng)最優(yōu)化
D．多國化戰(zhàn)略采用高度分權(quán)的方式，不利于公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，因此成本更高
3．某企業(yè)正在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，下列關(guān)于消費(fèi)者分析或市場(chǎng)細(xì)分的說法正確的有()。
A．市場(chǎng)細(xì)分決策會(huì)間接影響營銷組合變量包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷
B．了解消費(fèi)動(dòng)機(jī)有利于企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C．了解消費(fèi)者未滿足的需求有利于增加市場(chǎng)份額
D．最常用的分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是根據(jù)企業(yè)的規(guī)模細(xì)分，同時(shí)市場(chǎng)也可以依據(jù)購買者的規(guī)模來進(jìn)行細(xì)分
4．珠海市魅族科技有限公司是一家以移動(dòng)設(shè)備為主的生產(chǎn)研發(fā)型企業(yè)。根據(jù)分析，該企業(yè)擁有獨(dú)特的機(jī)器設(shè)備，生產(chǎn)的產(chǎn)品比市場(chǎng)上同類型的產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)格低；而且魅族公司的產(chǎn)品在市場(chǎng)中知名度也很高。當(dāng)魅族公司新推出一種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者都爭(zhēng)先購買，取得了非常好的市場(chǎng)回饋。該資料體現(xiàn)了企業(yè)資源中的()。
A．組織資源
B．組織經(jīng)驗(yàn)
C．有形資源
D．無形資源
5．下列指標(biāo)中，可以用來衡量企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)地位的有()。
A．銷售增長率
B．市場(chǎng)擴(kuò)大率
C．市場(chǎng)占有率
D．市場(chǎng)覆蓋率
6．美國蘋果公司的iPhone系列產(chǎn)品，在歐美熱銷，蘋果公司通過不斷的促銷活動(dòng)取得了更大的市場(chǎng)份額；2009年和中國最大的通信公司之一的中國聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，登陸中國市場(chǎng)。據(jù)此可知，蘋果公司采用的戰(zhàn)略包括()。
A．多元化戰(zhàn)略
B．市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
C．市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
D．產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
7．甲公司在用盈虧平衡分析法對(duì)其戰(zhàn)略進(jìn)行可行性分析，被認(rèn)為是盈虧平衡分析法基本前提假設(shè)的有()。
A．固定成本保持不變
B．成本能容易地被分為固定成本和變動(dòng)成本
C．在一定的限制條件下，變動(dòng)成本隨著銷售收入成比例變動(dòng)
D．能夠預(yù)測(cè)變動(dòng)價(jià)格下的銷售數(shù)量
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