6.ONLY和VEROMODA是聞名于歐洲的丹麥時(shí)裝公司BESTSELLER擁有的兩個(gè)品牌，這兩款服裝價(jià)位相差不大，面向的市場也是一樣的，設(shè)計(jì)風(fēng)格也沒有明顯的差別，這兩個(gè)品牌的競爭主要是依靠公眾的品牌忠誠度，那么這兩個(gè)品牌建立企業(yè)核心競爭力的資源屬于（?。?
　　A、不可被模仿的資源
　　B、不可替代的資源
　　C、持久的資源
　　D、建立競爭優(yōu)勢的資源
　　【正確答案】A
　　【答案解析】本題考核資源的不可模仿性。公眾的品牌忠誠度屬于不可被模仿的資源。
　　7.某企業(yè)以出售茶為主，該企業(yè)在南方擁有一座山，景色優(yōu)美，稱為一個(gè)小的旅游景點(diǎn)，企業(yè)可以在此景點(diǎn)內(nèi)的度假村出售自己的茶葉，也形成了很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。從決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源角度分析屬于（　）。
　　A、稀缺資源
　　B、不可被模仿的資源
　　C、不可替代的資源
　　D、持久的資源
　　【正確答案】B
　　【答案解析】本題考核決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源判斷標(biāo)準(zhǔn)。礦山屬于不可被模仿資源中的物理上獨(dú)特的資源。有些資源是物質(zhì)本身的特性所決定的。例如，企業(yè)所擁有的房地產(chǎn)處于極佳的地理位置，擁有礦物開采權(quán)或是擁有法律保護(hù)的專利生產(chǎn)技術(shù)等。這些資源都有它的物理上的特殊性，是不可能被模仿的。
　　8.某電器公司經(jīng)過分析和調(diào)查，消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，喜歡足不出戶就能滿足自己的需求，所以電器公司也開通了網(wǎng)上購物，實(shí)現(xiàn)了電商模式，該電器公司的消費(fèi)細(xì)分屬于（　）。
　　A、人口細(xì)分
　　B、應(yīng)用細(xì)分
　　C、價(jià)值細(xì)分
　　D、心理細(xì)分
　　【正確答案】D
　　【答案解析】本題考核心理細(xì)分。消費(fèi)者的性格和生活方式也會影響消費(fèi)者的購買行為，這屬于心理細(xì)分。
　　9.麥當(dāng)勞在提供服務(wù)時(shí)，將市場分為方便型和休閑型。針對方便型市場，麥當(dāng)勞提出59秒快速服務(wù)，即從顧客開始點(diǎn)餐到拿著食品離開柜臺標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間為59秒，不得超過一分鐘。針對休閑型市場，麥當(dāng)勞對餐廳店堂布置非常講究，盡量做到讓顧客覺得舒適自由。麥當(dāng)勞努力使顧客把麥當(dāng)勞作為一個(gè)具有獨(dú)特文化的休閑好去處，以吸引休閑型市場的消費(fèi)者群。這種細(xì)分屬于（?。?
　　A、人口細(xì)分
　　B、應(yīng)用細(xì)分
　　C、心理細(xì)分
　　D、價(jià)值細(xì)分
　　【正確答案】C
　　【答案解析】本題考核市場細(xì)分。不同的消費(fèi)者有不同的生活方式，麥當(dāng)勞將市場區(qū)分為方便型和休閑型，是根據(jù)消費(fèi)者的不同生活方式進(jìn)行的細(xì)分，因此屬于心理細(xì)分。

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