答案與解析
一、單選題
1.
【答案】C
【解析】宏觀環(huán)境因素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素、技術(shù)因素。行業(yè)因素屬于企業(yè)外部環(huán)境分析的范疇。
2.
【答案】D
【解析】經(jīng)濟環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟政策、當前經(jīng)濟狀況和其他一般經(jīng)濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。
3.
【答案】A
【解析】由于經(jīng)濟發(fā)展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費需求不再局限于物美價廉，開始追求具有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經(jīng)濟環(huán)境造成的影響。
4.
【答案】C
【解析】政府部門對行業(yè)制定了各種政策和法規(guī)，以約束行業(yè)的行為使其健康發(fā)展，并對企業(yè)的行為產(chǎn)生的影響，這屬于政治法律環(huán)境因素的影響。
5.
【答案】B
【解析】政府的承諾會根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變，執(zhí)政黨變更會給企業(yè)帶來潛在的巨大風險，所以不能完全信任。
6.
【答案】C
【解析】成熟期的特征是這是一個相對穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之間的變動較小，利潤增長幅度也較小，市場內(nèi)競爭變得更加激烈。
7.
【答案】B
【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。
8.
【答案】D
【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型—五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達到的最終資本回報率。
9.
【答案】A
【解析】進入壁壘低，其他企業(yè)就越容易進入該行業(yè)，使得行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)的利潤率下降，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)威脅較大。
10.
【答案】C
【解析】政策和制度對景區(qū)的市場進入不會產(chǎn)生更大的市場壁壘，總體來看，進入壁壘是低的;但景區(qū)產(chǎn)業(yè)是一個資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本投入大，后期經(jīng)營和運行成本隨市場競爭越來越高，景區(qū)市場退出壁壘較高。
11.
【答案】B
【解析】當購買商具有較強議價能力的時候，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標準化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。
12.
【答案】B
【解析】市場細分是根據(jù)客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。
13.
【答案】D
【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費者群體心理特征(即年輕和運動)的理解。
14.
【答案】C
【解析】跨國化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應的一種國際化戰(zhàn)略。
15.
【答案】D
【解析】影響行業(yè)進入壁壘的因素包括規(guī)模經(jīng)濟、客戶忠誠度、資金投入、轉(zhuǎn)換成本、對銷售渠道使用權(quán)、政府政策和現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢等。
16.
【答案】C
【解析】如果企業(yè)產(chǎn)品在本國的生命周期進入了衰退期，那么企業(yè)可以把產(chǎn)品推向X國和Y國，以創(chuàng)造商機。
17.
【答案】D
【解析】手機行業(yè)需要的大量資本投入，技術(shù)含量大，所以進入壁壘高。
18.
【答案】C
【解析】從戰(zhàn)略上來講，了解消費者的未滿足需求是非常重要的，因為未滿足需求表明企業(yè)擁有進入市場或增加市場份額的機會。同時也表明企業(yè)正面臨威脅，因為競爭對手同樣擁有搶占市場份額的機會。
19.
【答案】B
【解析】規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)為在一定時間內(nèi)，產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。
20.
【答案】C
【解析】其他幾種組合，不符合國際貿(mào)易生命周期順序。
