第二章 戰(zhàn)略分析
知識點：宏觀環(huán)境分析
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宏觀環(huán)境因素 |
主要分析內容 |
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政治法律環(huán)境因素 |
政治因素 企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況 政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源） 執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性 各政治利益集團對企業(yè)活動產生的影響。 政治法律環(huán)境因素的特點 （1）不可測性 （2）直接性 （3）不可逆轉性 |
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經濟環(huán)境因素 |
社會經濟結構：產業(yè)結構（最重要）、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構 經濟發(fā)展水平（GDP） 經濟體制 宏觀經濟政策（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經濟政策） 當前經濟狀況和其他經濟影響因素 其他一般的經濟條件和趨勢 |
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社會和文化環(huán)境因素 |
人口狀況 社會流動性：城鎮(zhèn)化 消費心理 生活方式變化 文化傳統(tǒng) 價值觀 |
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技術環(huán)境因素 |
基本技術的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析 新技術的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產品和服務的需求增加 技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 技術進步可導致現(xiàn)有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期 新技術的發(fā)展使企業(yè)可更多關注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等問題 |
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