第一章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

　　知識點(diǎn)：公司的使命、目標(biāo)與公司戰(zhàn)略的功能

　　1.公司的使命

　　使命主要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，包括目的、宗旨和經(jīng)營哲學(xué)。

　　公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。

　　公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事

　　的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。

　　經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)文化的高度概括。

　　2.公司的目標(biāo)

　　公司目標(biāo)是公司使命的具體化（一般有具體完成期限和量化指標(biāo)）。包括財(cái)務(wù)目標(biāo)體系和戰(zhàn)略目標(biāo)體系。

　　財(cái)務(wù)目標(biāo)體系的指標(biāo)包括：市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報(bào)率，股利增長率、股票價(jià)格評價(jià)、良好的現(xiàn)金流以及公司的信任度，等等。

　　戰(zhàn)略目標(biāo)體系的指標(biāo)包括：獲取足夠的市場份額，在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽(yù)，在國際市場上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn)，建立技術(shù)上的領(lǐng)先地位，獲得持久的競爭優(yōu)勢，抓住誘人的成長機(jī)會，等等。

　　3.公司戰(zhàn)略的功能

　?。?）公司戰(zhàn)略指明了企業(yè)的發(fā)展方向；

　?。?）公司戰(zhàn)略是整合和優(yōu)化企業(yè)資源能力的依據(jù)和動力；

　?。?）公司戰(zhàn)略是提升企業(yè)管理效能的前提和保障。

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