| 含 義 |
企業(yè)針對(duì)大規(guī)模（大眾市場(chǎng) mass market）市場(chǎng)，通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)者存在差異的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？赡塬@得比成本領(lǐng)先戰(zhàn)略更高的利潤(rùn)率 |
| 適用情況 |
（1）產(chǎn)品能夠充分地實(shí)現(xiàn)差異化，且為顧客所認(rèn)可； （2）顧客的需求是多樣化的； （3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) |
| 應(yīng)具備的資源和技能 |
（1）強(qiáng)大的研發(fā)能力； （2）較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力； （3）富有創(chuàng)造性； （4）很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力； （5）企業(yè)在質(zhì)量和技術(shù)領(lǐng)先方面享有聲譽(yù)； （6）能夠獲得銷售商的有力支持 |
| 風(fēng) 險(xiǎn) |
（1）競(jìng)爭(zhēng)者可能模仿，使得差異消失； （2）產(chǎn)品或服務(wù)差異對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)失去了重要意義； （3）與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本差距過(guò)大； （4）采用差異化集中戰(zhàn)略者能夠在細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的差異化 |
| 例 子 |
某家歐洲時(shí)裝制造商在全球搜集有關(guān)時(shí)尚趨勢(shì)的各類信息，并篩選最合適和高質(zhì)量的材料，配合適當(dāng)?shù)募庸?，?yīng)用精確的剪裁技術(shù)，生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的成衣。在歐美市場(chǎng)上，憑其產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性，亦即其差異化，令企業(yè)擁有良好的聲譽(yù)，維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/TD> |
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