風(fēng)險(xiǎn)管理具有事前性，證券公司應(yīng)主動(dòng)對(duì)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行事前識(shí)別與評(píng)估。

根據(jù)具體情況，通過(guò)情景分析或其他手段分析和評(píng)估不同壓力情形下發(fā)生聲譽(yù)事件的可能性及其對(duì)公司業(yè)務(wù)和聲譽(yù)的影響程度，包括但不限于聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)事件可能導(dǎo)致的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)等其他風(fēng)險(xiǎn)。

此外，證券公司在引入新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品和設(shè)立新機(jī)構(gòu)前，應(yīng)充分識(shí)別和評(píng)估其可能對(duì)公司聲譽(yù)產(chǎn)生的影響，并采取相應(yīng)緩釋手段和應(yīng)對(duì)措施。

《證券公司聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理指引》要求證券公司應(yīng)建立聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理制度和機(jī)制，主動(dòng)有效地識(shí)別、評(píng)估、控制、監(jiān)測(cè)、應(yīng)對(duì)和報(bào)告聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，最大程度地防范和減少聲譽(yù)事件對(duì)公司及利益相關(guān)方、行業(yè)造成的損失和負(fù)面影響。