第三單元招聘信息發(fā)布與廣告設(shè)計(jì)

　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

　　通過學(xué)習(xí)，掌握招聘廣告的特點(diǎn)，信息發(fā)布途徑的選擇，招聘廣告設(shè)計(jì)的原則，以及具體應(yīng)用的程序和基本方法。

　　【知識要求】

　　一、招聘廣告的一般特點(diǎn)

　　人員招聘廣告是企業(yè)單位補(bǔ)充各類崗位的空缺人員，應(yīng)用最為普遍、最為廣泛的人員招募方法之一。人員招聘廣告的受眾范圍十分廣泛，閱讀招聘廣告的不僅包括正在急于尋找工作崗位的應(yīng)聘者，還包括各種潛在的應(yīng)聘者、公司的客戶，以及社會公眾，如顧客、消費(fèi)者等。公司的招募廣告不僅具有傳輸人員招聘信息的基本功能，還代表著公司的形象，需要認(rèn)真實(shí)施。企業(yè)采用廣告形式招聘各類人才具有很多優(yōu)點(diǎn)：

　　1．工作崗位空缺的信息發(fā)布迅速，能夠在一兩天之內(nèi)就傳達(dá)給外界。

　　2．同許多其他吸引方式相比，廣告渠道的成本比較低。

　　3．在廣告中可以同時發(fā)布多種類別工作崗位的招募信息。

　　4．廣告發(fā)布方式可以給企業(yè)留出足夠的時間、機(jī)會和空間，挑選公司所需要的各類人才。例如，企業(yè)可以要求應(yīng)聘者在規(guī)定的時間內(nèi)親自來單位面試，或者通過電話、郵寄、傳真、網(wǎng)絡(luò)將自己的簡歷、薪酬要求等應(yīng)聘信息傳輸給企業(yè)人力資源管理部門。

　　5．對于招募初級、中級水平的一般員工來說，分類廣告是一種富有成效的招聘手段。

　　6．企業(yè)還可以利用廣告渠道發(fā)布遮蔽廣告(bindadvertisements)。所謂遮蔽廣告，是在招募廣告中不出現(xiàn)招聘企業(yè)名稱的廣告，這種廣告通常要求申請人將自己的求職信和簡歷寄到一個特定的信箱。采用遮蔽廣告的原因有：企業(yè)不愿意暴露自己的業(yè)務(wù)區(qū)域擴(kuò)展計(jì)劃，不想讓競爭對手過早地發(fā)現(xiàn)自己在某一個地區(qū)開始招聘人才；企業(yè)不愿意讓在職員工發(fā)璁，公司正在試圖由外部來補(bǔ)充某些崗位的人員空缺。

　　當(dāng)然，招聘廣告并不一定是一種最有效的招聘手段，招聘廣告的一大缺陷是，正在工作并且安于現(xiàn)狀的人不會去看，這就意味著廣告只能被一部分適合工作崗位的人員看到。

　　使用招聘廣告時要注意廣告媒體的選擇取決于招聘工作崗位的類型。一般來說，低層次崗位可以選擇地方性報(bào)紙，高層次或?qū)I(yè)化程度高的崗位則要選擇全國性或?qū)I(yè)性的報(bào)刊。

　　二、招聘廣告的設(shè)計(jì)原則

　　一份招聘廣告一定要能夠吸引廣大讀者，使他們對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，繼而產(chǎn)生應(yīng)聘的欲望，并采取實(shí)際的應(yīng)征行動。

　　因此，招聘廣告的設(shè)計(jì)必須遵循：注意一興趣一愿望一行動的四項(xiàng)基本原則。

　　1．引起讀者的注意。這是從廣告設(shè)計(jì)的總體效果而言。在多數(shù)的媒體上，大部分的廣告都是批量發(fā)布的。廣告設(shè)計(jì)如果沒有特色，就很容易淹沒在其他的廣告中而不能引起應(yīng)聘者的注意。招聘廣告引人注目的方法包括醒目的字體、與眾不同的色彩、顯眼的位置等，最醒目的內(nèi)容應(yīng)是單位最具吸引力之處，例如單位的名稱、單位的標(biāo)識、招聘的崗位、待遇條件、工作地點(diǎn)等。

　　2．激發(fā)讀者的興趣。即要引起求職者對工作的興趣，平鋪直敘的、枯燥的廣告詞可能很難引起人們的興趣，而撰寫生動的、具有煽動性、能引起讀者共鳴的廣告詞加上巧妙、新穎的呈現(xiàn)方式則很容易令人感興趣，例如“你將投身于一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的工作!”“你愿意與充滿活力的單位共同成長嗎?”等。

　　3．創(chuàng)造求職的愿望。這比激發(fā)興趣更進(jìn)一步了，即不僅要使讀者有興趣，還要引發(fā)讀者求職和工作的愿望。通常求職的愿望是與他們的需求緊密聯(lián)系在一起的，因此，一般情況下，單位可以通過強(qiáng)調(diào)吸引人的一些因素，如成就、培訓(xùn)與發(fā)展的機(jī)會、挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目、優(yōu)越的薪酬福利等，激發(fā)求職者對工作的愿望。

　　4．促使求職的行動。即要向應(yīng)聘者提供聯(lián)絡(luò)方法，包括聯(lián)系電話、通訊地址、公司的網(wǎng)址等，同時也可以用“今天就打電話吧!”“請盡快遞交簡歷?！钡仍捳Z促使應(yīng)聘者迅速采取行動。

　　三、招聘廣告的基本結(jié)構(gòu)

　　國外的專家認(rèn)為，招聘廣告應(yīng)當(dāng)向受眾傳輸有關(guān)公司概況、發(fā)展前景、工作地點(diǎn)、崗位職務(wù)、工作責(zé)任、任職資格、工資水平、福利待遇，以及對應(yīng)聘者的相關(guān)經(jīng)歷、個人素質(zhì)、工作前景等多方面信息。

　　每一份招聘廣告都需要經(jīng)過縝密思考才能實(shí)施，任何利用這種方法的人員都必須認(rèn)識到要使這種方法產(chǎn)生好的結(jié)果，不僅僅是將文字堆砌在一起。在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登廣告，廣告的位置、標(biāo)題內(nèi)容、大小、廣告詞本身等，所有這些因素不僅可能影響到應(yīng)聘者的數(shù)量，而且還可能影響應(yīng)聘者的質(zhì)量，即那些值得仔細(xì)考慮的應(yīng)聘者的比例。招聘的首要目的，不僅是得到盡可能多的反應(yīng)，而且要從值得面試的應(yīng)聘者那里得到更多的反應(yīng)。

　　總之，人員宣傳應(yīng)該向合格的員工傳達(dá)企業(yè)的就業(yè)機(jī)會，并為本企業(yè)塑造一個正面的形象，同時提供有關(guān)工作崗位的足夠的信息，以使那些潛在的申請人能夠?qū)⒐ぷ鲘徫坏男枰约旱馁Y格和興趣進(jìn)行比照，并喚起那些最好的應(yīng)聘者前來申請的熱情。這不僅適用于企業(yè)在外部勞動力市場進(jìn)行招募，也適用于企業(yè)在內(nèi)部勞動力市場的招募工作。

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