答案部分
一、單項選擇題
1.
【正確答案】：D
【答案解析】：選項A屬于企業(yè)的優(yōu)勢，選項B屬于企業(yè)的劣勢；選項C屬于企業(yè)的機會。
【該題針對“SWOT分析”知識點進行考核】
2.
【正確答案】：C
【答案解析】：產(chǎn)品質(zhì)量是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，涉及產(chǎn)品的性能、特點和功能。
【該題針對“超越競爭對手”知識點進行考核】
3.
【正確答案】：C
【答案解析】：產(chǎn)品差別化是指企業(yè)擁有獨特的產(chǎn)品或者使產(chǎn)品多樣化的方式，使得自己的產(chǎn)品不同于競爭對手的產(chǎn)品。
【該題針對“超越競爭對手”知識點進行考核】
4.
【正確答案】：A
【答案解析】：價值鏈五種基本活動包括進貨后勤、生產(chǎn)經(jīng)營、發(fā)貨后勤、市場營銷和服務(wù)。
【該題針對“價值鏈分析”知識點進行考核】
5.
【正確答案】：B
【答案解析】：價值鏈中的輔助活動包括企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、采購、人力資源管理和技術(shù)開發(fā)。
【該題針對“價值鏈分析”知識點進行考核】
6.
【正確答案】：A
【答案解析】：對于管理人員來說，最便捷的融資方式是用企業(yè)的利潤進行再投資，即內(nèi)部融資。
【該題針對“資源分析”知識點進行考核】
7.
【正確答案】：B
【答案解析】：關(guān)系性資源屬于無形資源，也是企業(yè)容易忽視的資源。
【該題針對“資源分析”知識點進行考核】
8.
【正確答案】：D
【答案解析】：過程或活動基準即以具有類似核心經(jīng)營的企業(yè)為基準進行比較，但是二者之間的產(chǎn)品和服務(wù)不存在直接競爭的關(guān)系。
【該題針對“評價核心競爭力”知識點進行考核】
9.
【正確答案】：B
【答案解析】：競爭性基準是指直接與競爭對手為基準進行比較。
【該題針對“評價核心競爭力”知識點進行考核】
10.
【正確答案】：A
【答案解析】：企業(yè)的營銷能力是指企業(yè)引導(dǎo)消費、爭取競爭優(yōu)勢能力、銷售活動能力和市場決策能力。企業(yè)的營銷能力可分為以下的三種能力：產(chǎn)品競爭能力、銷售活動能力和市場決策能力。企業(yè)獲得了較高的市場占有率，說明該企業(yè)的產(chǎn)品市場地位較高，從而有較高的產(chǎn)品競爭能力，最終反映了企業(yè)的營銷能力很強。
【該題針對“企業(yè)能力”知識點進行考核】
11.
【正確答案】：B
【答案解析】：產(chǎn)品競爭能力主要可以從產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性等方面來分析。產(chǎn)品的市場地位可以通過市場占有率、市場覆蓋率等指標來衡量。產(chǎn)品收益性可以通過利潤空間和量本利進行分析。產(chǎn)品成長性可以通過銷售增長率、市場擴大率等指標進行比較分析。
【該題針對“企業(yè)內(nèi)部因素的構(gòu)成”知識點進行考核】
12.
【正確答案】：C
【答案解析】：企業(yè)內(nèi)部因素構(gòu)成包括：企業(yè)資源、企業(yè)能力和企業(yè)核心競爭力。
【該題針對“企業(yè)內(nèi)部因素的構(gòu)成”知識點進行考核】
13.
【正確答案】：D
【答案解析】：企業(yè)的無形資源包括品牌、商譽、技術(shù)、專利、商標、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗等。
【該題針對“企業(yè)內(nèi)部因素的構(gòu)成”知識點進行考核】
