2018年注冊會計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第三章：戰(zhàn)略選擇。公司戰(zhàn)略章節(jié)核心內(nèi)容解讀>>
【章節(jié)重點(diǎn)】
本章是考試的重中之重，在近五年的考試中，本章平均分值在35分左右，分值較高的年份可達(dá)40分以上，因此本章戰(zhàn)略選擇的內(nèi)容非常重要。重點(diǎn)講解了各種層次、各種類型的戰(zhàn)略以及這些戰(zhàn)略在國際市場中的運(yùn)用。各種戰(zhàn)略的含義、優(yōu)缺點(diǎn)及實(shí)施條件要能在理解的基礎(chǔ)礎(chǔ)上精準(zhǔn)記憶。特別是總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略和國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是每年的必考內(nèi)容，分值密度極高，需需全面掌握針對職能戰(zhàn)略，教材內(nèi)容較多，但在每年考試中分值相對不高，考生對每種職能戰(zhàn)略做到熟悉即可。
公司戰(zhàn)略選擇可分為總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略以及國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。其中，總體戰(zhàn)略分為一體化戰(zhàn)略、密集型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略；業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的基本競爭戰(zhàn)略包括差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略，此外還包括中小企業(yè)竟?fàn)帒?zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略。職能戰(zhàn)略包括市場營銷戰(zhàn)略、生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略等6種職能戰(zhàn)略。國際化經(jīng)營戰(zhàn)略則是企業(yè)在國際市場上對上述三個層次戰(zhàn)略的具體應(yīng)用。
本章在歷年考試中屬于都占有重要地位，分值密度高，考題形式多樣，客觀題題、簡答題和綜合題都有可能出現(xiàn)。需需要重點(diǎn)掌握的內(nèi)容包括：
總體戰(zhàn)略
（1）總體戰(zhàn)略的主要類型及其含義；
（2）一體化戰(zhàn)略的主要類型及每種類型的適用情形和主要風(fēng)險(xiǎn)；
（3）密集型戰(zhàn)略中4種細(xì)分戰(zhàn)略的含義適用情形；
（4）多元化戰(zhàn)略的含義、原原因、優(yōu)點(diǎn)及面臨的風(fēng)險(xiǎn)；
（5）收縮戰(zhàn)略的原因、方式和困難
（6）發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑及其含義
（7）并購戰(zhàn)略的分類、動機(jī)及并購失敗的原因；
（8）內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的動因、應(yīng)應(yīng)用條件及缺點(diǎn)；
（9）戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟的基本特征、動因、主要類型。
業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
（1）基本竟?fàn)帒?zhàn)略，需要重點(diǎn)掌握成本領(lǐng)先、差異化和集中化戰(zhàn)略的優(yōu)勢、實(shí)施條件及可能面對的風(fēng)險(xiǎn)；
（2）基本競爭戰(zhàn)略的綜合分析（戰(zhàn)略鐘）；
（3）零散產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略，需要掌握產(chǎn)業(yè)零散的原因、零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇及需謹(jǐn)防的陷阱；
（4）新興產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略，需要掌握新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征、發(fā)展障礙及其戰(zhàn)略選擇；
（5）藍(lán)海戰(zhàn)略的內(nèi)涵、制定原則及重建市場邊界的基本法則。
職能戰(zhàn)略
（1）市場營銷戰(zhàn)略，需掌握市場細(xì)分的依據(jù)、產(chǎn)品定價的方法；
（2）生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略，需掌握平衡產(chǎn)能與需求的方法、JIT及影響生產(chǎn)運(yùn)營轉(zhuǎn)化過程的因素；
（3）采購戰(zhàn)略，需掌握不同貨源策略的優(yōu)缺點(diǎn)；
（4）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，需掌握基于價值創(chuàng)造或增長率的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略選擇（財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣）、基于產(chǎn)品生命周期的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略選擇。
國際化經(jīng)營戰(zhàn)略
（1）發(fā)展中國家企業(yè)國際化經(jīng)營動因；
（2）國際市場進(jìn)入模式；
（3）國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略類型
（4）新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略。
【本章例題】
1、一體化戰(zhàn)略是將企業(yè)原可獨(dú)立的、相互連續(xù)的或相似的經(jīng)濟(jì)活動組合起來。相似的活動的組合，稱為( )。
A．縱向一體化
B．橫向一體化
C．前向一體化
D．后向一體化
參考答案：B
參考解析：橫向一體化活動是將完全相似的業(yè)務(wù)活動組合在一起。
2、集中化戰(zhàn)略主要適用于以下哪種情形( )。
A．企業(yè)資源和能力有限，難以在整個產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化，只能選定個別細(xì)分市場
B．目標(biāo)市場具有較大的需求空間或增長潛力
C．目標(biāo)市場具有較小的需求空間
D．目標(biāo)市場的競爭對手尚未采用統(tǒng)一戰(zhàn)略
參考答案：A,B,D
參考解析：集中化戰(zhàn)略通常適宜中小企業(yè)采用，即在資源和能力受到一定限制情況下集中于細(xì)分市場進(jìn)行集中低成本化差異化，該細(xì)分市場的成長性也應(yīng)較高，并且沒有受到競爭對手關(guān)注。
3、下列說法錯誤的有(??)。
A．穩(wěn)定型戰(zhàn)略比較適宜長期采用
B．無變戰(zhàn)略適用于外部環(huán)境不變、企業(yè)盈利穩(wěn)定的情況
C．暫停戰(zhàn)略主要運(yùn)用于未來在不確定性產(chǎn)業(yè)中迅速成長的企業(yè)
D．穩(wěn)定型戰(zhàn)略是多數(shù)企業(yè)普遍采用的戰(zhàn)略
參考答案：A,D
參考解析：穩(wěn)定型戰(zhàn)略比較適合短期使用，長期使用則有風(fēng)險(xiǎn)；多數(shù)企業(yè)普遍采用的應(yīng)該是發(fā)展戰(zhàn)略。
4、同心多元化又稱為相關(guān)多元化，企業(yè)之間的類似內(nèi)容表現(xiàn)為( )。
A．產(chǎn)品
B．生產(chǎn)技術(shù)
C．管理技能
D．用戶
參考答案：A,B,C,D
參考解析：上述四個方面都可以作為企業(yè)開展同心多元化的理由。
5、下列各項(xiàng)中，屬于企業(yè)采取多元化戰(zhàn)略原因的有( )。
A．在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中持續(xù)經(jīng)營不能達(dá)到目標(biāo)
B．企業(yè)由于以前成功經(jīng)營而保留下來的資金超過了其在現(xiàn)有市場中擴(kuò)張所需要的資金
C．與在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的擴(kuò)張相比，多元化戰(zhàn)略意味著更高的利潤
D．企業(yè)擁有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力
參考答案：A,B,C
參考解析：企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略的原因包括：①在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中持續(xù)經(jīng)營不能達(dá)到目標(biāo)；②企業(yè)由于以前在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中成功經(jīng)營而保留下來的資金超過了其在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的財(cái)務(wù)擴(kuò)張所需要的資金；③與在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的擴(kuò)張相比，多元化戰(zhàn)略意味著更高的利潤。故選項(xiàng)A、B、C正確。選項(xiàng)D適合采用產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
2018年注冊會計(jì)師講師密訓(xùn)鎖分，購課贈送突破提分秘籍+講師真題點(diǎn)睛班+教材，點(diǎn)擊了解>>
熱點(diǎn)關(guān)注：
