注冊會計師考試《風(fēng)險管理》科目
第四章 戰(zhàn)略選擇
知識點(diǎn)五、多元化戰(zhàn)略——新產(chǎn)品和新市場
多元化指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領(lǐng)域。任何企業(yè)都面臨產(chǎn)品過時和需求枯竭的影響。但有人認(rèn)為多元化本質(zhì)上是消極的逃避戰(zhàn)略。
采用多元化戰(zhàn)略的三大原因：
?、僭诂F(xiàn)有產(chǎn)品或市場中持續(xù)經(jīng)營并不能達(dá)到目標(biāo)。
②提高資金使用效率和效益；機(jī)會成本。
?、郢@得新的利潤增長點(diǎn)。
| 多元化戰(zhàn)略 | 相關(guān)多元化戰(zhàn)略 同心多元化 |
企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè) | 有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識、制造能力和營銷技能優(yōu)勢。當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，而該產(chǎn)業(yè)的成長性或吸引力逐漸下降的時候應(yīng)用。 |
| 非相關(guān)多元化戰(zhàn)略 離心多元化 |
企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的產(chǎn)業(yè) | 企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。 出于財務(wù)上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤增長點(diǎn)。 |
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