第五章第二節(jié) 公司基本分析
一、公司行業(yè)地位分析
行業(yè)地位分析的目的是找出公司在所處行業(yè)中的競爭地位。衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標是行業(yè)綜合排序和產(chǎn)品的市場占有率。
二、公司經(jīng)濟區(qū)位分析
區(qū)位，或者說經(jīng)濟區(qū)位，是指地理范疇上的經(jīng)濟增長點及其輻射范圍。
具體來講，可以通過以下幾個方面進行上市公司的區(qū)位分析：
(一)區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎條件
自然和基礎條件包括礦產(chǎn)資源、水資源、能源、交通、通訊設施等，它們在區(qū)位經(jīng)濟發(fā)展中起著重要作用，也對區(qū)位內(nèi)上市公司的發(fā)展起著重要的限制或促進作用。
(二)區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策
為了促進區(qū)位經(jīng)濟的發(fā)展，當?shù)卣话愣紩鄳刂贫ń?jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，提出相應的產(chǎn)業(yè)政策，確定區(qū)位優(yōu)先發(fā)展和扶植的產(chǎn)業(yè)，并給予相應的財政、信貸及稅收等諸多方面的優(yōu)惠措施。
(三)區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟特色
所謂經(jīng)濟特色，是指區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟與區(qū)位外經(jīng)濟的聯(lián)系和互補性、龍頭作用及其發(fā)展活力與潛力的比較優(yōu)勢。它包括區(qū)位的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、條件與水平、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀等有別于其他區(qū)位的特色。
三、公司產(chǎn)品分析
產(chǎn)品分析包括三個內(nèi)容：產(chǎn)品的競爭能力分析、產(chǎn)品的市場占有率分析、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略分析。
(一)產(chǎn)品的競爭能力
產(chǎn)品的競爭能力主要從成本優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、質量優(yōu)勢等三個方面進行分析。
成本優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。
技術優(yōu)勢是指公司擁有的比同行業(yè)其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發(fā)新產(chǎn)品的能力。
質量優(yōu)勢是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類產(chǎn)品的質量贏得市場，從而取得競爭優(yōu)勢。在與競爭對手成本相等或成本近似的情況下，具有質量優(yōu)勢的公司往往在該行業(yè)中占據(jù)領先地位。
(二)產(chǎn)品的市場占有情況
產(chǎn)品的市場占有情況通常可以從兩個方面進行考查：其一，公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況。其二，公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率。
按照公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況，公司的銷售市場可劃分為地區(qū)型、全國型和世界范圍型。市場地域的范圍能大致地估計一個公司的經(jīng)營能力和實力。
市場占有率是指一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強，公司的銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。
例5—1(2012年3月真題·判斷題)對產(chǎn)品的市場占有通?？梢詮膬?方面考查：一、公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況；二、公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率。（ ?。?
【參考答案】√
(三)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌是一個商品名稱和商標的總稱，它可以用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。品牌具有產(chǎn)品所不具有的開拓市場的多種功能：一是品牌具有創(chuàng)造市場的功能；二是品牌具有聯(lián)合市場的功能；三是品牌具有鞏固市場的功能。
