2014年經(jīng)濟(jì)師《中級工商管理》新應(yīng)試指南：第三章
考點八 市場定位
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市場定位 | |
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概念 |
企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢? | |
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實現(xiàn) |
為產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個性①，塑造出獨特的市場形象 | |
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避強(qiáng)定位策略 |
避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域 |
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策略 |
迎頭定位策略 |
(1)與強(qiáng)的競爭對手“對著干”的定位策略 |
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重新定位策略 |
(1)競爭對手的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場時采用 | |
注：①產(chǎn)品的特色或個性：可以從產(chǎn)品實體(如形狀、成分、構(gòu)造、性能等)、消費(fèi)者心理(如豪華，樸素、典雅等)、質(zhì)量水準(zhǔn)等表現(xiàn)或反映出來。
【例14·多選題】市場定位的策略有（ ?。?
A．迎頭定位策略
B．避強(qiáng)定位策略
C．差異性定位策略
D．重新定位策略
E．無差異定位策略
【答案】ABD
【解析】本題考查市場定位的策略。市場定位的策略有避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。
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