市場

市場營銷

含義

某種產(chǎn)品或勞務的現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和；亦指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費者群

個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程

公式

市場=人口+購買力+購買欲望
(1)人口決定了市場規(guī)模的大小
(2)購買力取決于收入的多少、物價的高低、信貸的能力

關系／內(nèi)容

(1)三者互相統(tǒng)一、互相制約
(2)人口因素是構成市場的基本要素
(3)購買力因素是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力，購買力水平的高低是決定市場容量大小的重要指標
(4)購買欲望是導致消費者產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動力——愿望和要求，它是消費者將潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件

(1)需要、欲望和需求
(2)交換和交易
(3)關系
(4)營銷者和預期顧客