(三) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式――掌握
企業(yè)可選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式主要有自行研制開(kāi)發(fā)、引進(jìn)開(kāi)發(fā)、結(jié)合開(kāi)發(fā)和合作開(kāi)發(fā)。
1.自行研究開(kāi)發(fā)――掌握
開(kāi)發(fā)方式：企業(yè)自行開(kāi)發(fā)。
這種方式又可以細(xì)分為：
(1) 從基礎(chǔ)理論研究到應(yīng)用技術(shù)研究，直至產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究的全過(guò)程，全部由企業(yè)自身力量完成;
(2) 利用社會(huì)的基礎(chǔ)理論研究成果，企業(yè)只進(jìn)行應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究;
(3) 利用社會(huì)上應(yīng)用技術(shù)研究成果，企業(yè)只進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究。
適用于科技開(kāi)發(fā)能力、籌資能力和人力資源較雄厚的企業(yè)。
2.引進(jìn)開(kāi)發(fā)――掌握
開(kāi)發(fā)方式：引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)。
適用于產(chǎn)品有廣闊市場(chǎng)的企業(yè)。
例題6-17 (單選，2005年真題)某產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)，若一個(gè)企業(yè)為了盡快掌握該產(chǎn)品的制造技術(shù)，縮短開(kāi)發(fā)周期，盡快將該產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，適宜采用的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式是( )。
A.自行研制開(kāi)發(fā) B.引進(jìn)開(kāi)發(fā) C.結(jié)合開(kāi)發(fā) D.合作開(kāi)發(fā)
答案：B
點(diǎn)評(píng)：(書(shū)P258) 采用這種方式(引進(jìn)開(kāi)發(fā)B)可較快掌握該產(chǎn)品的制造技術(shù)，縮短開(kāi)發(fā)周期，盡快將該產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
3.結(jié)合開(kāi)發(fā)――掌握
開(kāi)發(fā)方式：自行研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合。
適用于具有一定開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)。
4.合作開(kāi)發(fā)――掌握
開(kāi)發(fā)方式：企業(yè)內(nèi)部技術(shù)力量與外部技術(shù)力量聯(lián)合。
例題6-18 (單選，2005年真題)某產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)，若一個(gè)企業(yè)為了盡快掌握該產(chǎn)品的制造技術(shù)，縮短開(kāi)發(fā)周期，盡快將該產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，適宜采用的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式是( )。
A.自行研制開(kāi)發(fā) B.引進(jìn)開(kāi)發(fā) C.結(jié)合開(kāi)發(fā) D.合作開(kāi)發(fā)
答案：B
例題6-19 (單選，2006年真題)適于具有較強(qiáng)研發(fā)能力、籌資能力和充足人力資源的企業(yè)采用的，并且有利于企業(yè)保留技術(shù)秘密的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式是( )。
A.自行研制開(kāi)發(fā) B.合作開(kāi)發(fā) C.結(jié)合開(kāi)發(fā) D.引進(jìn)開(kāi)發(fā)
答案：A
點(diǎn)評(píng)：(書(shū)P257)自行研制開(kāi)發(fā)(A)適用于科技開(kāi)發(fā)能力、籌資能力和人力資源較雄厚的企業(yè)。
(四) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程――掌握
長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，形成的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序大致為：
新產(chǎn)品構(gòu)思——研究與開(kāi)發(fā)——中試——產(chǎn)業(yè)化——尋求新產(chǎn)品市場(chǎng)
這明顯帶有典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的特點(diǎn)。
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的科學(xué)程序應(yīng)該大體為：
調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整體設(shè)想——新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思——新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策——新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與試制——新產(chǎn)品的鑒定與評(píng)價(jià)——市場(chǎng)試銷(xiāo)——投放市場(chǎng)。
1. 調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整體設(shè)想
企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)調(diào)查研究，了解和分析市場(chǎng)上出現(xiàn)的新需求和新情況，并在此基礎(chǔ)上，提出本企業(yè)當(dāng)前開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的總體設(shè)想。
調(diào)查研究的工作應(yīng)當(dāng)包括四個(gè)方面的內(nèi)容。
2. 新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思
新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思是一種創(chuàng)造性的工作，它是人們根據(jù)一種潛在的需求與欲望，運(yùn)用已掌握的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品及其構(gòu)成部分進(jìn)行重新聯(lián)想、推理、抽象、組合、疊加、復(fù)合及綜合，形成新產(chǎn)品整體概念的過(guò)程。
顧客的需求是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。
