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集中化戰(zhàn)略 |
含義 |
針對(duì)某一特定購(gòu)買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 |
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適用情況 |
（1）企業(yè)資源和能力有限，難以在整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化，只能選定個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)。 | |
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（2）目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力。 | ||
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（3）目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未采用同一戰(zhàn)略。 | ||
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風(fēng)險(xiǎn) |
（1）競(jìng)爭(zhēng)者可能模仿。 | |
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（2）目標(biāo)市場(chǎng)由于技術(shù)創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因?qū)е滦枨笙陆怠?/P> | ||
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（3）由于目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的差異過(guò)小，大量競(jìng)爭(zhēng)者涌入細(xì)分市場(chǎng)。 | ||
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（4）新進(jìn)入者重新瓜分市場(chǎng)。 |
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