第二節(jié)公司基本分析
　　一、公司行業(yè)地位分析
　　行業(yè)地位分析的目的是找出公司在所處行業(yè)中的競爭地位。衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標(biāo)是行業(yè)綜合排序和產(chǎn)品的市場占有率。
　　二、公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析
　　處在好的經(jīng)濟(jì)區(qū)位內(nèi)的上市公司，一般具有較高的投資價(jià)值。
　　上市公司區(qū)位分析的內(nèi)容包括三個(gè)內(nèi)容：
　?。ㄒ唬﹨^(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件
　　自然和基礎(chǔ)條件包括礦產(chǎn)資源、水資源、能源、交通、通訊設(shè)施等。
　?。ǘ﹨^(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策
　　（三）區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色
　　三、公司產(chǎn)品分析
　　產(chǎn)品分析包括三個(gè)內(nèi)容：產(chǎn)品的競爭能力分析、產(chǎn)品的市場占有率分析、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略分析。
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品的競爭能力
　　包括：成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量優(yōu)勢(shì)
　　成本優(yōu)勢(shì)可通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料、低廉的勞動(dòng)力、科學(xué)的管理、發(fā)達(dá)的營銷網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)。
　　（二）產(chǎn)品的市場占有情況
　　通?？梢詮膬蓚€(gè)方面進(jìn)行考察：
　　1.公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況
　　公司銷售市場可分為：地區(qū)型、全國型和世界范圍型。
　　2.公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率
　　市場占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。
　?。ㄈ┊a(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
　　品牌是一個(gè)商品名稱和商標(biāo)的總稱。
　　品牌的三種功能：創(chuàng)造市場的功能、聯(lián)合市場的功能、鞏固市場的功能
　　四、公司經(jīng)營能力分析
　?。ㄒ唬┕痉ㄈ酥卫斫Y(jié)構(gòu)
　　公司法人治理結(jié)構(gòu)有狹義和廣義兩種定義，狹義上的公司法人治理結(jié)構(gòu)是指有關(guān)公司董事會(huì)的功能、結(jié)構(gòu)和股東的權(quán)利等方面的制度安排；廣義上的法人治理結(jié)構(gòu)是指有關(guān)企業(yè)控制權(quán)和剩余索取權(quán)分配的一整套法律、文化和制度安排，包括人力資源管理、收益分配和激勵(lì)機(jī)制、財(cái)務(wù)制度、內(nèi)部制度和管理等等。
　　健全的公司法人治理結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在七個(gè)方面：
　　1.規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)。
　　規(guī)范的股權(quán)結(jié)構(gòu)包括三層含義：一是降低股權(quán)集中度，改變“一股獨(dú)大”局面；二是流通股股權(quán)適度集中，發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者、戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮他們?cè)诠局卫碇械姆e極
　　作用；三是股權(quán)的流通性。
　　2.有效的股東大會(huì)制度。
　　股東大會(huì)制度是確保股東充分行使權(quán)利的最基礎(chǔ)的制度安排，能否建立有效的股東大會(huì)制度是上市公司建立健全公司法人治理機(jī)制的關(guān)鍵。
　　3.董事會(huì)權(quán)利的合理界定與約束。
　　4.完善的獨(dú)立董事制度。
　　2001 年8 月，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于在上市公司建立獨(dú)立董事制度的指導(dǎo)意見》， 要求上市公司在2002 年6 月30 日之前建立獨(dú)立董事制度。
　　5.監(jiān)事會(huì)的獨(dú)立性和監(jiān)督責(zé)任。
　　6.優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理層。
　　7.相關(guān)利益者的共同治理。相關(guān)利益者包括員工、債權(quán)人、供應(yīng)商和客戶等主要利益相關(guān)者。
　　（二）公司經(jīng)理層素質(zhì)
　　企業(yè)經(jīng)理人員應(yīng)該具備的素質(zhì)包括：一是從事管理工作的愿望；二是專業(yè)技術(shù)能力；三是良好的道德品質(zhì)修養(yǎng)；四是人際關(guān)系協(xié)調(diào)能力。
　?。ㄈ┕緩臉I(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力
　　專業(yè)技術(shù)能力、對(duì)企業(yè)的忠誠度、責(zé)任感、團(tuán)隊(duì)合作精神和創(chuàng)新能力等。