三、簡答題
1.【正確答案】產品開發(fā)的原因：
(1) 企業(yè)具有較高的市場份額、較強的品牌實力并在市場中具有獨特的競爭優(yōu)勢；
(2) 市場中有潛在增長力；
(3) 客戶需求的不斷變化需要新產品。持續(xù)的產品更新是防止產品被淘汰的唯一途徑；
(4) 需要進行技術開發(fā)或采用技術開發(fā)；
(5) 企業(yè)需要對市場的競爭創(chuàng)新做出反應；
然而，產品開發(fā)戰(zhàn)略具有極大的投資風險。因為如下原因產品開發(fā)越來越難以實現(xiàn)：
(1) 在某些行業(yè)中，缺乏新產品構思；
(2) 不斷變小的細分市場使得市場容量降低，從而無法證明投資的合理性；
(3) 由于產品涉及復雜的研發(fā)過程，因此產品開發(fā)失敗的概率很高；
(4) 企業(yè)通常需要進行許多產品構思來生產好產品，這使得新產品開發(fā)非常昂貴；
(5) 即便產品獲得成功，但是由于被市場中的競爭者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產品的生命周期可能較短。（教材P114）
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