一、單項選擇題(共60題，每題1分，每題中的備選項中，只有1個最符合題意)

1.某汽車生產(chǎn)企業(yè)為了提高產(chǎn)品的市場影響力，積極實施市場營銷戰(zhàn)略，增加廣告資金投入，加大市場宣傳力度，提升品牌聲譽。從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于(　　)。

A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略

D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

2.關(guān)于企業(yè)管理的說法，錯誤的是(　　)。

A.企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務(wù)是實現(xiàn)特定階段的戰(zhàn)略目標(biāo)

B.企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務(wù)是實現(xiàn)企業(yè)使命

C.企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)全體員工

D.企業(yè)戰(zhàn)略管理是一個動態(tài)過程

3.企業(yè)在制定未來發(fā)展戰(zhàn)略時，可選擇的外部宏觀環(huán)境分析方法是(　　)。

A.價值鏈分析法

B.PEST分析法

C.杜邦分析法

D.波士頓矩陣分析法

4.某高新技術(shù)企業(yè)積極吸引并聚集了大量高素質(zhì)的研發(fā)人才和管理人才，構(gòu)建了企業(yè)的核心競爭力。該企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)為(　　)。

A.關(guān)系競爭力

B.環(huán)境競爭力

C.資源競爭力

D.市場競爭力

5.下列活動中，屬于價值鏈輔助活動的是(　　)。

A.原料供應(yīng)

B.技術(shù)開發(fā)

C.生產(chǎn)加工

D.市場營銷

6.某服裝生產(chǎn)企業(yè)通過特許經(jīng)營形式與多家服裝零售企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于(　　)。

A.研發(fā)聯(lián)盟

B.產(chǎn)品聯(lián)盟

C.營銷聯(lián)盟

D.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟

7.關(guān)于企業(yè)經(jīng)營決策的說法，錯誤的是(　　)。

A.決策者是企業(yè)經(jīng)營決策的主體

B.備選方案的存在是企業(yè)經(jīng)營決策的前提

C.企業(yè)經(jīng)營決策應(yīng)當(dāng)建立在調(diào)查研究、綜合分析、評價和選擇的基礎(chǔ)上

D.備選方案的選擇是企業(yè)經(jīng)營決策的起點

8.股份有限公司的股東以其(　　)為限，對公司負有限責(zé)任。

A.個人資產(chǎn)

B.全部資產(chǎn)

C.家庭收入

D.認購的股份

9.國有獨資公司的合并、分立事項由(　　)決定。

A.董事會

B.國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構(gòu)

C.監(jiān)事會

D.企業(yè)職工代表大會

10.根據(jù)我國公司法，董事會的表決實行(　　)的原則。

A.一人一票

B.一股一票

C.累計投票

D.資本多數(shù)決

11.我國公司法規(guī)定，有限責(zé)任公司董事的任期每屆不得超過(　　)。

A.一年

B.兩年

C.三年

D.四年

12.根據(jù)我國公司法，公司經(jīng)理的聘任和解聘由(　　)決定。

A.股東會

B.董事會

C.監(jiān)事會

D.職工代表大會

13.我國公司法規(guī)定，公司監(jiān)事會中職工代表的比例不得低于(　　)。

A.五分之一

B.四分之一

C.三分之一

D.二分之一

14.我國公司法規(guī)定，股份有限公司監(jiān)事會會議每(　　)至少召開一次。

A.六個月

B.三個月

C.一個月

D.半個月

15.由于消費者對某產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場上難以打開銷路。市場對該產(chǎn)品的需求狀況稱為(　　)。

A.負需求

B.充分需求

C.無需求

D.過量需求

16.目前越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應(yīng)注重(　　)的變化。

A.技術(shù)環(huán)境

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.政治環(huán)境

D.人口環(huán)境

17.某企業(yè)開發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定型、黑亮型四種洗發(fā)產(chǎn)品，該企業(yè)進行產(chǎn)品市場細分的變量屬于(　　)。

A.人口變量

B.行為變量

C.心理變量

D.地理變量

18.某企業(yè)選擇兩個細分市場作為目標(biāo)市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個細分市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是(　　)。

A.市場營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

19.關(guān)于市場定位的說法，錯誤的是(　　)。

A.市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B.市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C.當(dāng)消費者偏好發(fā)生變化時，企業(yè)可以重新進行市場定位

D.企業(yè)可以從產(chǎn)品性能、質(zhì)量水平等方面進行市場定位

20.某產(chǎn)品在試銷成功后，銷售額急劇增加，成本迅速下降，促銷費用也相對減少，利潤迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的(　　)。

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期