考點(diǎn)十二 決定市場結(jié)構(gòu)的因素
決定市場結(jié)構(gòu)的因素主要有：市場集中度；產(chǎn)品差別化；進(jìn)入和退出壁壘。
(一)市場集中度
市場集中度是用來表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。主要包括：
行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。
1．行業(yè)集中度
行業(yè)集中度是常用、簡單的集中度的衡量指標(biāo)，綜合反映了企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個決定市場結(jié)構(gòu)的重要方面。
2．洛倫茲曲線
它是一種相對集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關(guān)系。

洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線即是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的越不均勻，即市場集中度程度越高。
3．基尼系數(shù)
基尼系數(shù)也是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上。
基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積／均等分布線以下的三角形面積。
基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當(dāng)基尼系數(shù)等于0時，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)的規(guī)模完全相等；基尼系數(shù)趨向l時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。
【例16·單選題】下列關(guān)于基尼系數(shù)的表述，錯誤的是（　?。?。
A．基尼系數(shù)是一種集中度指標(biāo)
B．基尼系數(shù)可以用來反映收入分配不均的程度
C．當(dāng)基尼系數(shù)等于0時，表示所有企業(yè)規(guī)模完全相等
D．當(dāng)基尼系數(shù)趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等
【答案】A
【解析】本題考查基尼系數(shù)的相關(guān)知識。
基尼系數(shù)一均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積／均等分布線以下的三角形面積。
基尼系數(shù)是衡量市場相對集中度的指標(biāo)。洛倫茲曲線和基尼系數(shù)原來是經(jīng)濟(jì)學(xué)家用來反映收入分配不均的指標(biāo)。基尼系數(shù)等于0時，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等；基尼系數(shù)趨向l時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。
(二)產(chǎn)品差別化
產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段。
產(chǎn)品差別化主要從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：影響市場集中度和形成市場進(jìn)入壁壘。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。
(三)進(jìn)入和退出壁壘
1．進(jìn)入壁壘。進(jìn)人壁壘主要分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和行為性進(jìn)入壁壘兩大類。
結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘主要包括：成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別等。行為性進(jìn)入壁壘主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為等。
2．退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。
形成退出壁壘的因素有：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。
【例17·多選題】結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘主要有（　?。?。
A．進(jìn)入遏制
B．成本優(yōu)勢
C．規(guī)模經(jīng)濟(jì)
D．驅(qū)逐競爭對手行為
E．商品差別
【答案】BCE
【解析】本題考查結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘主要有成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別等。

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