第二章 消費(fèi)者行為理論
1、經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。（消費(fèi)者是追求效用最大化和理性的）但事實(shí)并非安全如此。
2、效用：效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感到的滿足程度。因?yàn)樗且环N心理感受，是對(duì)商品或服務(wù)滿足自己欲望的能力的主觀心理評(píng)價(jià)，因此效用沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。
3、基數(shù)效用論：19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為效用是可直接度量的存在絕對(duì)效用量的大小。序數(shù)效用論：20世紀(jì)30年代以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為消費(fèi)者師無法知道效用數(shù)值的，消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序，這些表示次序的相對(duì)數(shù)值來衡量效用。
4、基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)理論是應(yīng)用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析。
5、邊際效用理論：指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來的滿足程度的增加或效用的增量。（假定消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為TU則總效用函數(shù)為：TU=f（Q））MU=dTU/DQ=f＇（Q），可看出邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。
6、邊際效用的變動(dòng)是呈遞減規(guī)律的：起初是以遞減的速度增加，當(dāng)商品消費(fèi)到一定程度，總效用達(dá)到最大是，邊際效用為0，如果繼續(xù)增加消費(fèi)，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。
7、消費(fèi)者偏好基本假設(shè)：完備性\可傳遞性\消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。
8、無差異曲線：一條表示能夠給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，這條曲線上的所有個(gè)點(diǎn)的兩種商品的組合帶給消費(fèi)者的滿足程度是完全相同的，消費(fèi)者對(duì)這條曲線上的各點(diǎn)的偏好程度是無差異的。
9、在同一坐標(biāo)系內(nèi)，可以會(huì)出很多條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。無差異曲線離原點(diǎn)越近（遠(yuǎn)）代表商品數(shù)量越少（多）消費(fèi)者得到的滿足越低（高）。特征：1離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費(fèi)者的偏好越高。2任意兩條無差異曲線 都不能相交。3無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)。——這是由商品替代率遞減規(guī)律決定的。
10、商品邊際替代率：就是指在效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加一個(gè)單位的某商品時(shí)必須放棄的另一種商品的數(shù)量。某一點(diǎn)的邊際替代率就是無差異曲線上該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值。
11、邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即凸向原點(diǎn)。
13、預(yù)算約束：消費(fèi)者的選擇不僅取決于消費(fèi)者的偏好，還受到支付能力和價(jià)格的限制，消費(fèi)者對(duì)各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。
14、預(yù)算線：假若只有兩種商品x1、x2，價(jià)格分別是p1、p2，可支配金額m，則：p1x1+p2X2≤m，以x1，x2，分別為坐標(biāo)則m/p1， m/p2間的連線就是預(yù)算線。線上的點(diǎn)表示用盡所有收入所能購買的消費(fèi)組合；預(yù)算外點(diǎn)是支付能力達(dá)不到的購買選擇；預(yù)算線之內(nèi)的點(diǎn)是在兩種商品并未用盡全部收入。（建議多看書上P16的圖）
15、在相對(duì)價(jià)格不變的情況下：收入增加（減少）使預(yù)算向右（左）平移，購買能力擴(kuò)大（降低）。如果價(jià)格變化：上升，購買數(shù)量減少，左移，反之則右移。
16、消費(fèi)者均衡：在商品價(jià)格和收入已知情況下，預(yù)算線只有一條，（消費(fèi)者）無差異曲線有很多條，只有預(yù)算和偏好無差異曲線相切的那點(diǎn)，是最優(yōu)組合，是消費(fèi)均衡點(diǎn)。這點(diǎn)技能給消費(fèi)者帶來最高滿足，又是現(xiàn)有收入可以買到的。所以消費(fèi)者均 衡條件就是：商品邊際替代率=兩種商品的價(jià)格之比，MRS=p1/p2。
17、消費(fèi)者均衡條件的實(shí)現(xiàn)是三個(gè)條件為前提的：偏好不變、收入不變、價(jià)格不變。
18、價(jià)格消費(fèi)曲線：由于一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，預(yù)算線發(fā)生偏移，從而引起預(yù)算線與無差異曲線切點(diǎn)變化即消費(fèi)均衡點(diǎn)移動(dòng)，將這些均衡點(diǎn)連接起來便可以得到一條價(jià)格-消費(fèi)曲線。
19、商品價(jià)格變化產(chǎn)生兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。替代效應(yīng)與價(jià)格效應(yīng)方向總是相反。收入效應(yīng)比較復(fù)雜，取決于商品是正常商品還是劣等品。
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