四、彈　性

　　(一)需求價(jià)格彈性

　　考試內(nèi)容：掌握需求價(jià)格彈性的含義、公式和類(lèi)型;熟悉影響需求價(jià)格彈性的因素，熟悉需求價(jià)格彈性在企業(yè)價(jià)格決策中的應(yīng)用。

　　1.需求價(jià)格彈性的定義

　　需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變動(dòng)百分比與價(jià)格變動(dòng)百分比的比率。即：

　　需求價(jià)格彈性系數(shù)=需求量的相對(duì)變動(dòng)/價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)

　　3.需求價(jià)格彈性的基本類(lèi)型

　　通?？梢园研枨髢r(jià)格彈性分為三種：

　　(1)需求富有彈性或高彈性。Ed>1，需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)。

　　(2)需求單一彈性。Ed=1，需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)等于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)。

　　(3)需求缺乏彈性或低彈性。Ed<1，需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)小于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)。

　　4.影響需求價(jià)格彈性的因素

　　(1)替代品的數(shù)量和相近程度，一種商品若有許多相近的替代品，則其需求價(jià)格彈性大。

　　(2)商品的重要性。基本必需品，彈性小;非必需品，彈性大。

　　(3)商品用途的多少。用途越多，需求價(jià)格彈性越大。

　　(4)時(shí)間與需求價(jià)格彈性的大小至關(guān)重要。時(shí)間越短，商品的需求彈性越缺乏，時(shí)間越長(zhǎng)，商品的需求彈性就越大。

　　5. 需求價(jià)格彈性和總銷(xiāo)售收入的關(guān)系

　　(1)需求富有彈性的商品，Ed>1，價(jià)格下跌會(huì)使銷(xiāo)售收入增加，價(jià)格上漲會(huì)使銷(xiāo)售收入減少。銷(xiāo)售收入與價(jià)格變動(dòng)呈反方向變動(dòng)趨勢(shì)。對(duì)于需求富有彈性的商品，才適于采用薄利多銷(xiāo)的政策。

　　(2)需求單位彈性的商品，Ed=1，價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷(xiāo)售收入的變動(dòng)。

　　(3)需求缺乏彈性的商品，Ed<1，價(jià)格下跌會(huì)使銷(xiāo)售收入減少，價(jià)格上漲會(huì)使銷(xiāo)售收入增加。銷(xiāo)售收入與價(jià)格變動(dòng)成同方向變動(dòng)趨勢(shì)。

　　【例題1·單選題】當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，需求價(jià)格彈性的類(lèi)型為( )。

　　A.需求富有彈性

　　B.需求缺乏彈性

　　C.需求單一彈性

　　D.需求完全有彈性

　　[答案]A

　　【例題2·單選題】以下關(guān)于需求價(jià)格彈性的影響因素說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是( )。

　　A.時(shí)間越短，商品的需求彈性越缺乏

　　B.生活基本必需品的需求缺乏彈性

　　C.一種商品的用途越多，它的需求彈性越大

　　D.一種商品若有極少的替代品，則該商品的需求價(jià)格彈性大

　　[答案]D

　　【例題3·單選題】(2007年)在其他條件不變的情況下，如果某產(chǎn)品需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，則當(dāng)該產(chǎn)品價(jià)格提高時(shí)，( )。

　　A.會(huì)使生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入減少

　　B.不會(huì)影響生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入

　　C.會(huì)使生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入增加

　　D.生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入可能增加也可能減少

　　[答案]C

　　【例題4·多選題】對(duì)于需求缺乏彈性的商品而言，下列( )說(shuō)法是正確的。

　　A.價(jià)格上升會(huì)使銷(xiāo)售收入增加

　　B.價(jià)格下降會(huì)使銷(xiāo)售收入減少

　　C.價(jià)格下降會(huì)使銷(xiāo)售收入增加

　　D.價(jià)格上升會(huì)使銷(xiāo)售收入減少

　　E.適合采用薄利多銷(xiāo)策略

　　[答案]AB

　　【例題5·單選題】( )商品適合采用薄利多銷(xiāo)的方式增加銷(xiāo)售收入。

　　A.需求缺乏彈性

　　B.需求富有彈性

　　C.需求單位彈性

　　D.需求無(wú)彈性

　　[答案]B

　　(二)需求交叉彈性

　　考試內(nèi)容：掌握需求交叉彈性的含義、公式和類(lèi)型。

　　1.需求交叉價(jià)格彈性的定義和公式

　　需求交叉價(jià)格彈性是指一種商品價(jià)格的相對(duì)變化與由此引起的另一種商品需求量相對(duì)變動(dòng)之間的比率。

　　Eij=商品i的需求量的相對(duì)變動(dòng)/商品j的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)

　　2.需求交叉價(jià)格彈性的類(lèi)型

　　(1)i、j兩種商品為替代品時(shí)，則Eij>0，因?yàn)樯唐返男枨罅颗c替代品的價(jià)格呈同方向變化。

　　(2)i、j兩種商品為互補(bǔ)品時(shí)，則Eij<0，因?yàn)樯唐返男枨罅颗c互補(bǔ)品的價(jià)格呈反方向變化。

　　(3)Eij=0時(shí)，說(shuō)明i、j兩種商品是無(wú)關(guān)的。

　　【例題1·單選題】( )是指一種商品價(jià)格的相對(duì)變化與由此引起的另一種商品需求量相對(duì)變動(dòng)之間的比率。

　　A.需求價(jià)格彈性　　B.供給價(jià)格彈性

　　C.需求交叉彈性　　D.供給交叉彈性

　　[答案]C

　　【例題2·單選題】當(dāng)Eij >0，交叉彈性系數(shù)為正數(shù)時(shí)，表明兩種商品的關(guān)系為( )。

　　A.兩者為互補(bǔ)品　　B.兩者為替代品

　　C.兩者無(wú)關(guān)　　　　D.以上三種情況均有可能

　　[答案]B

　　【例題3·單選題】(2008年)如果甲產(chǎn)品是乙產(chǎn)品的需求交叉彈性系數(shù)是負(fù)數(shù)，則說(shuō)明甲產(chǎn)品和乙產(chǎn)品( )。

　　A.無(wú)關(guān)

　　B.是替代品

　　C.是互補(bǔ)品

　　D.是缺乏價(jià)格彈性的

　　[答案]C