第二章 消費(fèi)者行為分析

一、無差異曲線

(一)效用理論

1.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)

在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們需要假定，消費(fèi)者是追求效用化的和理性的，這也就是所謂的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己的經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)假設(shè)不僅是分析消費(fèi)者行為的前提，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)。當(dāng)然，這一假設(shè)只是一種理想化狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中的情況并非總是如此。人們在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)并不總是利己的，也不能做到總是理硅的。

2.效用的定義

消費(fèi)者是追求效用化的，那么什么是效用呢?效用就是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。效用是人們的一種心理感覺，是消費(fèi)者對商品或服務(wù)滿足自己的欲望的能力的主觀心理評價(jià)，因此效用沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。

3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

由于人們對效用的認(rèn)識不同，就形成了兩種效用理論，即基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為效用是可以直接度量的，存在的效用量的大小，可以用基數(shù)，就是用1、2、3、4…這些數(shù)值來衡量效用的大小，如同長度、重量等概念一樣。例如，一個(gè)面包的效用是1個(gè)效用單位，一件衣服的效用是10個(gè)效用單位，等等。20世紀(jì)30年代以來，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為消費(fèi)者是無法知道效用的數(shù)值的，而只能說出自己的偏好次序。因此提出了序數(shù)效用理論，就是認(rèn)為消費(fèi)者可以知道自己對不同消費(fèi)組合的偏好次序，用、第二、第三、第四……這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用。基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。

4.邊際效用

按照基數(shù)效用理論，既然效用是可以計(jì)量的，所以效用可以區(qū)分為總效用和邊際效用?？傂в弥赶M(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足程度的總和。也可以說是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從若干數(shù)量的商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。

假定某一消費(fèi)者對一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為TU，則總效用函數(shù)就是：

TU=f(Q)

一般來說，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的大小，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。邊際效用是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。用MU表示邊際效用，用公式表示，就是：

MU=△T/△Q

相應(yīng)的遍及效用函數(shù)：

從數(shù)學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

邊際效用的變動(dòng)有一個(gè)趨勢，就是邊際效用遞減的規(guī)律。就是說，在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量7684不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的;當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到值時(shí)，邊際效用為0。如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

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