2016年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》全真模擬題二
一、單項選擇題(本題型共24小題，每小題1分，共24分。每小題只有一個正確答案，請從每小題的備選答案中選出一個你認為正確的答案，用鼠標點擊相應的選項。)
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1、A公司向地震災區(qū)捐款3億元，當?shù)刂髁髅襟w對此進行廣泛宣傳，并介紹了A公司主營業(yè)務和產(chǎn)品相關情況。根據(jù)上述信息，A公司采取的促銷方式類型是()。
A.廣告促銷
B.營業(yè)推廣
C.公關宣傳
D.人員推銷
[答案]C
[解析]公關宣傳通常是指宣傳企業(yè)形象，以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象。公關宣傳與廣告促銷最主要區(qū)別為：廣告促銷會產(chǎn)生廣告費用，公關宣傳則是媒體自發(fā)宣傳，不會產(chǎn)生廣告費用。因此選項C正確。
2、下列關于戰(zhàn)略管理的表述，不正確的是()。
A.戰(zhàn)略管理是一個循環(huán)往復過程，而不是一次性工作
B.在評估戰(zhàn)略備選方案的可行性時，主要是考慮選擇的戰(zhàn)略能否被企業(yè)利益相關者所接受
C.戰(zhàn)略分析階段明確了“企業(yè)目前處于什么位置”的問題
D.在采用自下而上的方法制定公司戰(zhàn)略時，企業(yè)最高管理層對下屬部門不做具體規(guī)定，而是要求各部門積極提交戰(zhàn)略方案
[答案]B
[解析]在評估戰(zhàn)略備選方案的可接受性時，主要是考慮選擇的戰(zhàn)略能否被企業(yè)利益相關者所接受，因此選項B表述不正確。
3、下列選項中，不屬于成本領先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略共同優(yōu)點的是()。
A.增強討價還價能力
B.形成進入障礙
C.降低顧客對價格的敏感程度
D.降低替代品的威脅
[答案]C
[解析]選項C為差異化戰(zhàn)略的特有優(yōu)勢，因此選項C正確。
4、關于波士頓矩陣表述正確的是()。
A.為進一步促進“現(xiàn)金牛”業(yè)務為公司帶來穩(wěn)定現(xiàn)金回報，應對其采用發(fā)展戰(zhàn)略
B.“高增長一低競爭地位”的“瘦狗”業(yè)務通常處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)
C.波士頓矩陣縱軸和橫軸分別代表市場增長率和市場占有率
D.市場增長率是決定企業(yè)產(chǎn)品結構是否合理的外在因素
[答案]D
[解析]根據(jù)波士頓矩陣，對于“現(xiàn)金牛”業(yè)務，本身不需要投資，反而能為企業(yè)提供大量資金，用以支持其他業(yè)務的發(fā)展，所以選項A錯誤?！案咴鲩L一低競爭地位”的為“問題”業(yè)務，不是“瘦狗”業(yè)務，所以選項B錯誤。波士頓矩陣橫軸代表的是相對市場占有率，所以選項C錯誤。
5、下列企業(yè)行為不屬于市場滲透戰(zhàn)略的是()。
A.甲公司通過加大廣告投放力度，促進銷售增加，提升市場份額
B.乙公司所在市場在經(jīng)濟下行區(qū)間逐漸萎縮，乙公司通過大幅降價確保銷售數(shù)量不出現(xiàn)大幅下滑
C.丙公司將其產(chǎn)品成功打入東南亞市場
D.丁公司將其目標市場迸一步細化，通過一系列目標小眾市場獲得增長
[答案]C.
[解析]市場滲透戰(zhàn)略的基礎是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場份額，或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務。增長方法有三種：擴大市場份額(選項A)、開發(fā)小眾市場(選項D)、保持市場份額(選項B)。選項C屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略。所以選擇選項C。
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