三、簡(jiǎn)答題

　　1.

　　【答案】

　　(1)甲企業(yè)采用的是產(chǎn)品事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)。其優(yōu)點(diǎn)是：①生產(chǎn)與銷售不同產(chǎn)品的不同職能活動(dòng)和工作可以通過事業(yè)部/產(chǎn)品經(jīng)理來予以協(xié)調(diào)和配合;②各個(gè)事業(yè)部可以集中精力在其自身的區(qū)域。這就是說，由于這種結(jié)構(gòu)更具靈活性，因此更有助于企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化;③易于出售或關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的事業(yè)部。缺點(diǎn)是：①各個(gè)事業(yè)部會(huì)為了爭(zhēng)奪有限資源而產(chǎn)生磨擦;②各個(gè)事業(yè)部之間會(huì)存在管理成本的重疊和浪費(fèi);③若產(chǎn)品事業(yè)部數(shù)量較大，則難以協(xié)調(diào);④若產(chǎn)品事業(yè)部數(shù)量較大，高級(jí)管理層會(huì)缺乏整體觀念。

　　(2)A產(chǎn)品屬于問號(hào)產(chǎn)品，因?yàn)槠渚哂休^高的增長(zhǎng)率(11.5%>10%)，但相對(duì)市場(chǎng)份額較低(0.86<0.9)。B產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品，因?yàn)槠渚哂休^高的增長(zhǎng)率(16.8%>10%)，而且相對(duì)市場(chǎng)份額也較高(1.05>0.9)。C產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品，因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)率較低(6%<10%)，但相對(duì)市場(chǎng)份額較高(1.12>0.9)。

　　(3)A產(chǎn)品是問號(hào)產(chǎn)品，處于起步期。此時(shí)是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最高的階段，而經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高意味著這一時(shí)期的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可能比較低，因此權(quán)益融資是最合適的。B產(chǎn)品是明星產(chǎn)品，處于成長(zhǎng)期。此時(shí)產(chǎn)品整體業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的降低，競(jìng)爭(zhēng)策略重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)，以確保產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)令人滿意以及企業(yè)增加了市場(chǎng)份額，擴(kuò)大了銷售量。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)盡管比初始階段低了，但在銷售額快速增長(zhǎng)的階段仍然很高。因此要控制資金來源的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，這意味著需要繼續(xù)使用權(quán)益融資。C產(chǎn)品是金牛產(chǎn)品，處于成熟期。成熟期時(shí)，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)再次降低了，關(guān)鍵的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)在于能夠維持這種穩(wěn)定成熟的階段，以及企業(yè)能否保持它的強(qiáng)大市場(chǎng)價(jià)值。因此，戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到提高效率、保持市場(chǎng)份額上來，可以引入債務(wù)融資。

　　2.

　　【答案】

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣，傳統(tǒng)糕點(diǎn)屬于金牛產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品可以為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流，而且占有較高的市場(chǎng)份額。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品有較高的市場(chǎng)份額，而且企業(yè)仍需對(duì)其進(jìn)行大量投入。米制品屬于問號(hào)產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的市場(chǎng)增速高，市場(chǎng)占有率低，還不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，因?yàn)槿庵破返脑鲩L(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額均比較低。

　　(2)傳統(tǒng)糕點(diǎn)主要是提高效率，降低成本，同時(shí)利用該產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流，發(fā)展其他產(chǎn)品，如明星產(chǎn)品等。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，這類產(chǎn)品需要爭(zhēng)取到最大市場(chǎng)份額，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，樹立良好的價(jià)格和質(zhì)量形象。米制品屬于問號(hào)產(chǎn)品，但其顯示出良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)，因此可以大量投入資金，將其由問號(hào)產(chǎn)品向明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，增大其市場(chǎng)份額，同時(shí)還可以加強(qiáng)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，企業(yè)需要針對(duì)該產(chǎn)品控制成本，如果成本控制還不能使其產(chǎn)生正的現(xiàn)金流，則可以將其出售。

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