《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》是注冊會計師考試的報考科目之一,本位為大家?guī)淼氖恰豆緫?zhàn)略與風(fēng)險管理》的知識點:企業(yè)競爭優(yōu)勢分析理論,請考試在預(yù)習(xí)階段多多識記。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)外部環(huán)境分析-產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析-產(chǎn)業(yè)五種競爭力
【知識點】企業(yè)競爭優(yōu)勢分析理論
1.競爭優(yōu)勢的外生論(產(chǎn)業(yè)組織理論)
外生論認(rèn)為,企業(yè)是同質(zhì)的,企業(yè)的競爭優(yōu)勢是由外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定的。
典型代表:以波特為代表的產(chǎn)業(yè)組織理論。
包括:潛在進(jìn)入者威脅;購買者討價還價能力;供應(yīng)者討價還價能力;替代產(chǎn)品或者替代服務(wù)的威脅;本產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存企業(yè)之間的競爭等5種力量。波特認(rèn)為現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)特征或產(chǎn)業(yè)吸引力是企業(yè)形成競爭優(yōu)勢的唯一來源。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的前提下,企業(yè)的競爭優(yōu)勢取決于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對地位。企業(yè)要獲取有利的競爭位勢就要實施基于價值鏈的戰(zhàn)略,主要是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。
2.競爭優(yōu)勢的內(nèi)生論(資源基礎(chǔ)理論)
內(nèi)生論則認(rèn)為企業(yè)是異質(zhì)的,企業(yè)的競爭優(yōu)勢取決于企業(yè)內(nèi)部的資源與能力的差異,內(nèi)生論認(rèn)為產(chǎn)業(yè)對競爭力的影響不是決定性的,只是全部影響的一部分。即使在缺乏吸引力的產(chǎn)業(yè)中,只要企業(yè)在長期積累中形成了獨特的、不可模仿和替代的資源或能力,同樣可以取得競爭優(yōu)勢。
企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉是企業(yè)所控制的戰(zhàn)略性資源。