一般假設(shè)生產(chǎn)者或企業(yè)的目標(biāo)是追求利潤最大化
（這一基本假定是“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)在生產(chǎn)和企業(yè)理論中的具體化。）
(1)由于信息的不完全性，特別是信息的不對稱性，所有者并不能完全監(jiān)督和控制經(jīng)營者的行為，經(jīng)營者可能會在一定程度上偏離企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)，而追求其他一些有利于自身利益的目標(biāo)。經(jīng)營者也可能只顧及企業(yè)的短期利益，而犧牲企業(yè)的長期利益。
(2)即便是企業(yè)經(jīng)營者的目標(biāo)也是追求利潤最大化，要準(zhǔn)確計算出最大利潤也缺乏資料。于是，企業(yè)長期生存的經(jīng)驗(yàn)做法也許就是實(shí)現(xiàn)銷售收入最大化或者是市場份額最大化，以此取代利潤最大化決策。
