1、經(jīng)濟人假設(shè)（2017年特別關(guān)注）

消費者是追求效用最大化的和理性的：每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。這個假設(shè)不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學(xué)的一個基礎(chǔ)。

2、效用

（1）效用商品或服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時所能感受到的滿足程度。是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。

（2）“邊際效用遞減的規(guī)律”，即在一定時間內(nèi)，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0；如果繼續(xù)增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)。

（3）基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的關(guān)系

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是“效用是否可加總”或者說是“效用是否可以直接度量”。

基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的，二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。

【例題1：多選】以下關(guān)于邊際效用理論的說法中，正確的是（　 ?。?/p>

A．邊際效用是遞減的  

B．總效用達到最大值時，邊際效用為0

C．一般來說，邊際效用取決于消費數(shù)量的多少

D．從數(shù)學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率

E．在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則邊際效用就越大

233網(wǎng)校答案：ABD

233網(wǎng)校解析：本題考查邊際效用理論。一般來說，總效用（TU）取決于消費數(shù)量的大小，在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則總效用就越大，選項CE說法有誤。