第八章 通信資費(fèi)理論及定價實(shí)踐

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節(jié) 通信資費(fèi)理論基礎(chǔ)

二、通信資費(fèi)體系及其分類：各種業(yè)務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的總和。

1、 按照通信專業(yè)分類：電信業(yè)務(wù)資費(fèi)和郵政業(yè)務(wù)資費(fèi);2、 按照業(yè)務(wù)需求結(jié)構(gòu)分類-(用戶不同)面向消費(fèi)者的零售資費(fèi)和面向通信企業(yè)的批發(fā)資費(fèi)，高峰時段資費(fèi)和非高峰時段資費(fèi)等。3、 按照提供業(yè)務(wù)的市場結(jié)構(gòu)分類：(一定程度的或者充分競爭的)競爭性業(yè)務(wù)資費(fèi)和非競爭性業(yè)務(wù)資費(fèi)。4、 按照資費(fèi)定價策略分類：單一資費(fèi)和選擇資費(fèi)，(單項(xiàng)業(yè)務(wù))獨(dú)立資費(fèi)和(業(yè)務(wù)套餐)捆綁資費(fèi)。5、 按照資費(fèi)對使用者的影響分類：基本業(yè)務(wù)的資費(fèi)和非基本業(yè)務(wù)的資費(fèi)。

第二節(jié) 通信資費(fèi)結(jié)構(gòu)理論

通信資費(fèi)結(jié)構(gòu)的兩重含義：

1. 單項(xiàng)業(yè)務(wù)資費(fèi)結(jié)構(gòu)，考慮單項(xiàng)業(yè)務(wù)的成本結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)，各種收費(fèi)中包括哪些不同部分(要素)，以及每部分多少的組合情況。

2. 通信總體業(yè)務(wù)資費(fèi)結(jié)構(gòu)，所有業(yè)務(wù)資費(fèi)構(gòu)成的資費(fèi)體系中的各種業(yè)務(wù)資費(fèi)的水平、比例等組合情況。

一、電信業(yè)務(wù)資費(fèi)結(jié)構(gòu)

1、 線性資費(fèi)--線性從量資費(fèi)(平均成本定價。隨著使用量增加，而線性增加收費(fèi)的方式，比如按通話分鐘數(shù)收費(fèi))和定額資費(fèi)(不考慮使用量大小，而收取固定使用費(fèi)的方式，比如包月)。線性從量資費(fèi)收費(fèi)簡單，但是經(jīng)濟(jì)效率略差。線性從量資費(fèi)容易對使用量大的用戶不公平，因?yàn)闃I(yè)務(wù)量越大，(平均)單位成本往往越低。定額資費(fèi)造成用戶過度使用通信資源，造成擁堵和浪費(fèi)。

2、 非線性資費(fèi)：綜合反映企業(yè)供應(yīng)的成本結(jié)構(gòu)和用戶使用數(shù)量和時間等情況，收費(fèi)總額與使用量之間并不是簡單的線性關(guān)系。

(1)二部資費(fèi)：兩部分組成的資費(fèi)結(jié)構(gòu)，一部分與使用量無關(guān)的按一定時間段支付的基本費(fèi)(對應(yīng)固定成本)即定額資費(fèi)r0;另一部分按使用量支付的從量費(fèi)(對應(yīng)可變成本)a.q。

(2)高峰負(fù)荷資費(fèi)：需求隨時間波動、即產(chǎn)即銷無法存儲的業(yè)務(wù)，對高峰負(fù)荷需求收取高資費(fèi)。晚上長途電話便宜的例子。

二、郵政業(yè)務(wù)資費(fèi)結(jié)構(gòu)：1、均一資費(fèi)制：對一定重量范圍的郵件，不分郵程遠(yuǎn)近，實(shí)行按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)收費(fèi)的資費(fèi)結(jié)構(gòu)。2、 遞進(jìn)郵資制：按運(yùn)遞里程遞增收取費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)的資費(fèi)結(jié)構(gòu)

三、總體業(yè)務(wù)資費(fèi)結(jié)構(gòu)

1、資費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢：或多或少存在交叉補(bǔ)貼-以電補(bǔ)郵、國際補(bǔ)國內(nèi)、長途補(bǔ)本地。初這種補(bǔ)貼有一定的積極意義：降低了居民用戶使用通信業(yè)務(wù)的門檻，有利于實(shí)現(xiàn)普遍服務(wù)社會目標(biāo)，這種交叉補(bǔ)貼也成為“社會性交叉補(bǔ)貼”。

2、 交叉補(bǔ)貼：引入競爭之后，主導(dǎo)企業(yè)往往通過壟斷業(yè)務(wù)高價，交叉補(bǔ)貼競爭性業(yè)務(wù)低價，而新進(jìn)入市場的企業(yè)，沒有壟斷業(yè)務(wù)，無法補(bǔ)貼競爭性業(yè)務(wù)，從而只有退出市場競爭。因此這種交叉補(bǔ)貼具有妨礙競爭的效果。

3、資費(fèi)再平衡： 引入競爭后，競爭市場結(jié)構(gòu)迫使(交叉補(bǔ)貼)資費(fèi)偏離成本的狀況得到調(diào)整，降低高盈利業(yè)務(wù)價格的同時，提高原先被補(bǔ)貼業(yè)務(wù)的價格。

第三節(jié) 通信資費(fèi)水平的確定

一、通信業(yè)務(wù)定價主體及定價目標(biāo)：通信企業(yè)和政府

1、 通信企業(yè)定價目標(biāo)：利潤化等。

2、 政府對通信企業(yè)定價干預(yù)的目的：實(shí)現(xiàn)增進(jìn)社會福利的社會目標(biāo);促進(jìn)市場競爭;保護(hù)消費(fèi)者利益。

二、確定通信資費(fèi)水平的影響因素

1、 通信企業(yè)定價的影響因素：成本因素(利潤化)、市場需求因素(價格彈性)、市場競爭因素、法律和政策因素

2、 政府定價和資費(fèi)管制的影響因素：產(chǎn)品(公共物品)和市場結(jié)構(gòu)因素(壟斷性市場結(jié)構(gòu))、分配公正因素(生產(chǎn)者消費(fèi)者之間以及不同消費(fèi)者之間福利分配)、信息約束因素(不完備和不對稱，激勵相容)

三、通信定價方法

1、 優(yōu)定價和次優(yōu)定價：

(1)邊際成本定價(優(yōu))：在自由競爭市場條件下，競爭性企業(yè)按照邊際成本定價是實(shí)現(xiàn)資源配置達(dá)到帕累托效應(yīng)的優(yōu)定價方法，但是對于電信企業(yè)來說，由于高固定成本、低邊際成本，電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的平均成本隨產(chǎn)量的增加而遞減，如果采用邊際成本來低價就會虧損。電信企業(yè)無法通過邊際成本定價來實(shí)現(xiàn)優(yōu)定價，否則收支不平衡。

(2)成本分?jǐn)偠▋r：從成本的角度出發(fā)，可以選擇一定的標(biāo)準(zhǔn)將大量的共同成本在不同的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及不同的消費(fèi)者之間進(jìn)行分?jǐn)?，即成本分?jǐn)偡ā６抠Y費(fèi)定價法(次優(yōu)，不如邊際成本定價，一般來說優(yōu)于平均成本定價)是成本分?jǐn)偠▋r的一種形式。

(3)平均成本定價：

(4)拉姆塞定價(價格偏離成本的程度與商品的需求價格彈性成反比)

@#2、管制定價

2、管制定價：

(1)合理報酬定價：a-j效應(yīng)(資本擴(kuò)張效應(yīng)、資本替代要素效應(yīng));

(2) 格上限和價格下限

3、 通信企業(yè)定價方法：(1)成本導(dǎo)向定價法(成本加成定價法、目標(biāo)利潤定價法，邊際貢獻(xiàn)定價法-只彌補(bǔ)很少量的固定成本);(2)需求導(dǎo)向定價法(購買者理解價值定價法和需求差別定價法);(3)競爭導(dǎo)向定價法(跟隨定價法和主動定價法)

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