第四章 品牌建設(shè)與全面質(zhì)量管理

　　 節(jié) 品牌戰(zhàn)略決策

　　 1、品牌戰(zhàn)略的概念與定位方法

　　 概念：讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)有利位置，是品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是占有心智資源。

　　 定位方法：搶先占位;關(guān)聯(lián)定位;為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位

　　 2、制定品牌戰(zhàn)略的基本原則

　　 3、品牌戰(zhàn)略的基本形式

　　 ①進(jìn)攻戰(zhàn)略：收縮戰(zhàn)線（單一產(chǎn)品），從領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)勢(shì)中的弱點(diǎn)攻擊。

　　 ②防御戰(zhàn)略：的防御就是不斷攻擊自己;對(duì)強(qiáng)大的進(jìn)攻必須封鎖

　　 ③側(cè)翼戰(zhàn)略：適合小些的企業(yè)。的側(cè)翼行動(dòng)應(yīng)該在無(wú)爭(zhēng)得地帶進(jìn)行，奇襲、乘勝追擊。

　　 ④游擊戰(zhàn)略：適用于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)。隨時(shí)準(zhǔn)備撤退。

　　 4、打造品牌的基本原則

　　 擴(kuò)展法則、收縮法則、公關(guān)法則（品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的，而不是廣告）、廣告法則、詞匯法則、信譽(yù)法則、質(zhì)量法則、類目法則、命名法則、延伸法則、伙伴法則、通用法則、公司法則、副品牌法則、同胞法則、外形法則、顏色法則、國(guó)界法則、連貫法則、變化法則、死亡法則、單一法則

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