第四節(jié) 彈性

　　本節(jié)考點(diǎn)：

　　1、各種彈性的含義、公式和類型，

　　2、影響需求價(jià)格彈性的因素，

　　3、需求價(jià)格彈性在企業(yè)價(jià)格決策中的應(yīng)用

　　本節(jié)內(nèi)容：

　　(一)、需求價(jià)格彈性

　　1.需求價(jià)格彈性的定義

　　需求價(jià)格彈性系數(shù)=

　　需求的變動(dòng)與價(jià)格的變動(dòng)符號(hào)相反，因此Ed為負(fù)數(shù)，為簡(jiǎn)便起見(jiàn)，我們通常把負(fù)號(hào)略去，取其值。

　　【例題11：?jiǎn)芜x】假定某消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性系數(shù)為1.3，在其他條件不變的情況下，商品價(jià)格下降2%對(duì)商品需求數(shù)量的影響是( )。

　　A.需求量上升1.3%

　　B.需求量下降2%

　　C.需求量上升2.6%

　　D.需求量下降2.6%

　　【答案】C

　　【解析】需求價(jià)格彈性系數(shù)1.3= = 

　　需求量相對(duì)變動(dòng)=1.3×2%=2.6%，即需求量上升2.6%

　　2.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算公式―――點(diǎn)彈性和弧彈性 

類型	含義	適用
點(diǎn)彈性	需求曲線某一點(diǎn)上的彈性，等于需求量的無(wú)窮小的相對(duì)變化對(duì)價(jià)格的一個(gè)無(wú)窮小的相對(duì)變化的比。	價(jià)格和需求量變動(dòng)較小的場(chǎng)合。
弧彈性	需求曲線上兩點(diǎn)之間弧的彈性，等于需求量的相對(duì)變化量對(duì)價(jià)格相對(duì)變動(dòng)量的比值。	價(jià)格和需求量變動(dòng)較大的場(chǎng)合。

　　【例題12：2011單選】某商品的價(jià)格為2元/件時(shí)，銷售量為300件;當(dāng)價(jià)格提高到4元/件時(shí)，銷售量為100件。按照弧彈性公式計(jì)算，該商品的需求價(jià)格彈性是( )。

　　A.0.40

　　B.0.67

　　C.1.50

　　D.2.00

　　【答案】C

　　【解析】 考核弧彈性計(jì)算公式：

 

　　ΔQ=100-300=-200

　　ΔP=4-2=2

　　(Q1+Q2)/2=(300+100)/2=200

　　(P1+P2)/2=(2+4)/2=3

　　需求價(jià)格彈性=[-200/200]/(2/3)=-1.5

　　由于需求價(jià)格彈性系數(shù)始終是負(fù)數(shù)，所以可以直接用值表示。

　　【延伸】本題若按點(diǎn)彈性計(jì)算公式可得

　　需求價(jià)格彈性= =-2/3,即需求價(jià)格彈性系數(shù)為2/3

　　3.需求價(jià)格彈性的基本類型

　　(1)需求價(jià)格彈性系數(shù)Ed >1,表示需求富有彈性或高彈性，即需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率。

　　(2)需求價(jià)格彈性系數(shù)Ed <1,表示需求缺乏彈性或低彈性，即需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。

　　(3)需求價(jià)格彈性系數(shù)Ed=1,稱為需求單一彈性，表示需求量的變動(dòng)率等于價(jià)格變動(dòng)率。

　　4.影響需求價(jià)格彈性的因素

　　5.需求價(jià)格彈性和總銷售收入的關(guān)系

　　(1)如果Ed>1，即需求富有彈性的商品，價(jià)格上升會(huì)使銷售收入減少，價(jià)格下降會(huì)使銷售收入增加。銷售收入與價(jià)格變動(dòng)成反方向變動(dòng)趨勢(shì)。

　　【補(bǔ)例】假設(shè)某商品需求價(jià)格彈性系數(shù)為2，當(dāng)商品的價(jià)格為1時(shí)，銷售量為10，廠商的銷售收入為1×10=10; 當(dāng)商品的價(jià)格上升10%時(shí)，商品的銷售量下降20%，此時(shí)商品的價(jià)格為1.1，商品的銷售量為10*(1-20%)=8，商品的銷售收入為8.8.顯然提價(jià)后，廠商的銷售收入下降了。

　　(2)如果Ed<1，即需求缺乏彈性的商品，價(jià)格上升會(huì)使銷售收入增加，價(jià)格下降會(huì)使銷售收入減少。銷售收入與價(jià)格變動(dòng)成同方向變動(dòng)趨勢(shì)。

　　【補(bǔ)例】假設(shè)某商品需求價(jià)格彈性系數(shù)為0.5，當(dāng)商品的價(jià)格為1時(shí)，銷售量為10，廠商的銷售收入為1×10=10; 當(dāng)商品的價(jià)格上升10%時(shí)，商品的銷售量下降5%，此時(shí)商品的價(jià)格為1.1，商品的銷售量為10*(1-5%)=9.5，商品的銷售收入為1.1*9.5=10.45.顯然提價(jià)后，廠商的銷售收入上升了。

　　(3)如果Ed=1，即需求單位彈性的商品，價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷售收入的變動(dòng)。

　　【補(bǔ)例】假設(shè)某商品需求價(jià)格彈性系數(shù)為1，當(dāng)商品的價(jià)格為1時(shí)，銷售量為10，廠商的銷售收入為1×10=10; 當(dāng)商品的價(jià)格上升10%時(shí)，商品的銷售量下降10%，此時(shí)商品的價(jià)格為1.1，商品的銷售量為10*(1-10%)=9 ，商品的銷售收入為1.1*9=9.9≈10.顯然提價(jià)后，廠商的銷售收入并沒(méi)有變化。

　　綜上:

　　企業(yè)對(duì)于需求富有彈性(即需求彈性系數(shù)大于1)的商品適用實(shí)行薄利多銷的方法。

　　【例題13：07年單選】在其他條件不變的情況下，如果某產(chǎn)品需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，則當(dāng)該產(chǎn)品價(jià)格提高時(shí)，(　　)。

　　A.會(huì)使生產(chǎn)者的銷售收入減少

　　B.不會(huì)影響生產(chǎn)者的銷售收入

　　C.會(huì)使生產(chǎn)者的銷售收入增加

　　D.生產(chǎn)者的銷售收入可能增加也可能減少

　　【答案】C

　　【例題14 ：2011年多選】決定某種商品需求價(jià)格彈性大小的因素主要有( )

　　A.該種商品的替代品的數(shù)量和相近程度

　　B.該種商品的生產(chǎn)周期長(zhǎng)短

　　C.該種商品的生產(chǎn)自然條件狀況

　　D.該種商品在生活消費(fèi)中的重要性

　　E.該種商品的用途多少

　　【答案】ADE

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