2016年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理章節(jié)習(xí)題第三章:單選
答案部分
單項選擇題
1
[答案]:B
[解析]:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù),有計劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。參見教材P75
2
[答案]:A
[解析]:本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。參見教材P75
3
[答案]:A
[解析]:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。參見教材P75
4
[答案]:B
[解析]:市場細(xì)分是指營銷者通過市場調(diào)研,依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異,把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。參見教材P76
5
[答案]:D
[解析]:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心,以消費者為對象。參見教材P76
6
[答案]:B
[解析]:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同,市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77
7
[答案]:C
[解析]:根據(jù)產(chǎn)品層次不同,市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。參見教材P77
8
[答案]:D
[解析]:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同,分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材P77
9
[答案]:D
[解析]:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77
10
[答案]:C
[解析]:設(shè)計市場調(diào)研方案,首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材P78
11
[答案]:B
[解析]:在撰寫市場調(diào)研報告時,標(biāo)題頁部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。
12
[答案]:D
[解析]:結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。參見教材P79
13
[答案]:D
[解析]:二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見教材P80
14
[答案]:A
[解析]:全部市場占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示。參見教材P80
15
[答案]:C
[解析]:可達(dá)市場占有率,是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場的百分比來表示。參見教材P80
16
[答案]:C
[解析]:提高郵寄調(diào)查問卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點和難點。參見教材P82
17
[答案]:C
[解析]:人員訪問每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中的。參見教材P83
18
[答案]:C
[解析]:通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中,訪問人員是要素。參見教材P83
19
[答案]:A
[解析]:根據(jù)采用調(diào)查方法不同,網(wǎng)上訪問可以分為網(wǎng)上問卷調(diào)查法、網(wǎng)上實驗法和網(wǎng)上觀察法,常用的是網(wǎng)上問卷調(diào)查法。參見教材P84
20
[答案]:A
[解析]:在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中,通過網(wǎng)站,使用者可以隨時在屏幕上對回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計。參見教材P84
21
[答案]:C
[解析]:網(wǎng)上訪問的費用將是的。參見教材P84
22
[答案]:D
[解析]:本題考查按觀察者對觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察者對觀察環(huán)境施加影響的程度,可以分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察。參見教材P85
23
[答案]:B
[解析]:連續(xù)性觀察一般適用于對過程性、非報考性事件的觀察。參見教材P85
24
[答案]:C
[解析]:銷售額=動作路線的長度×過路率×視認(rèn)率×購買率×購買頻數(shù)×商品單價。參見教材P86
25
[答案]:A
[解析]:收集的資料是問卷的主體,對這部分內(nèi)容的設(shè)計是問卷設(shè)計研究的重點。參見教材P87
26
[答案]:D
[解析]:明確所要收集的信息是問卷設(shè)計的步。參見教材P88
27
[答案]:B
[解析]:抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體完善、有科學(xué)根據(jù)的方法。參見教材P89
28
[答案]:A
[解析]:簡單隨機(jī)抽樣是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ),它在理論上容易處理。參見教材P89
29
[答案]:C
[解析]:整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見教材P90
30
[答案]:A
[解析]:整群抽樣的缺點是樣本分布不均勻,樣本的代表性差。整群抽樣的主要優(yōu)點是易于取得抽樣框,便于組織,可以節(jié)省人力、物力和財力。參見教材P90
31
[答案]:D
[解析]:多階段抽樣的優(yōu)點在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣,沒有一個包括所有總體單位的抽樣框,或總體范圍太大,無法直接抽樣樣本等情況。參見教材P90
32
[答案]:A
[解析]:主觀抽樣也稱目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣,它是指調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析,來選擇和確定調(diào)查對象的方法。參見教材P91
33
[答案]:D
[解析]:題干中體現(xiàn)的是滾雪球抽樣。參見教材P91
34
[答案]:A
[解析]:選項BCD都屬于非抽樣誤差。參見教材P91
35
[答案]:D
[解析]:離散程度小代表性就好。所以選D。參見教材P93
36
[答案]:A
[解析]:選項BCD都屬于多元統(tǒng)計分析。參見教材P93
37
[答案]:A
[解析]:眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)多的變量值。參見教材P93
38
[答案]:B
[解析]:中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值,是一組數(shù)據(jù)的中點,即高于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。本題中中位數(shù)是1500。參見教材P93
39
[答案]:A
[解析]:均值是集中趨勢的主要測度值。參見教材P93
40
[答案]:D
[解析]:極差也稱全距,是一組數(shù)據(jù)中值與小值之差。本題中值為5000,小值為1000,所以極差=5000-1000=4000。參見教材P93
41
[答案]:C
[解析]:方差與標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度主要、常用的方法。參見教材P93
42
[答案]:B
[解析]:本題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0
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