6、經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分的子市場(chǎng)之間消費(fèi)者具有較為明顯的()。

　　A.共性

　　B.一致性

　　C.差異性

　　D.選擇性

　　正確答案：C

　　解　　析：在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性，不同細(xì)分市場(chǎng)之間的需求具有較多的差異性。

　　7、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的市場(chǎng)，即企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而需要進(jìn)入的市場(chǎng)，稱為()。

　　A.細(xì)分市場(chǎng)

　　B.目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.定位市場(chǎng)

　　D.消費(fèi)市場(chǎng)

　　正確答案：B

　　解　　析：目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的市場(chǎng)，是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而需要進(jìn)入的市場(chǎng)，即企業(yè)的服務(wù)對(duì)象。

　　8、企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的、相互聯(lián)系較少的細(xì)分市場(chǎng)，為不同的顧客群體提供不同性能的同類產(chǎn)品，稱為()。

　　A.市場(chǎng)集中化模式

　　B.市場(chǎng)專業(yè)化模式

　　C.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　D.選擇專業(yè)化模式

　　正確答案：D

　　解　　析：選擇專業(yè)化模式，即企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的、相互聯(lián)系較少的細(xì)分市場(chǎng)，為不同的顧客群體提供不同性能的同類產(chǎn)品。這樣可以有效地分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，即使某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)遇到困難，仍能在其他細(xì)分市場(chǎng)上獲得盈利。有較強(qiáng)資源的企業(yè)可以采用這種模式。

　　9、品牌的基礎(chǔ)和生命是()。

　　A.品質(zhì)

　　B.形象

　　C.服務(wù)

　　D.文化

　　正確答案：A

　　解　　析：品牌的建立取決于其品質(zhì)、形象和服務(wù)。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和生命，是使顧客信任和追隨的根本原因;形象是企業(yè)或組織在市場(chǎng)上、社會(huì)公眾心目中的個(gè)性特征，體現(xiàn)他們的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是贏得顧客忠誠(chéng)的重要途徑;服務(wù)是企業(yè)使消費(fèi)者受益、打動(dòng)消費(fèi)者的便捷途徑，是創(chuàng)立品牌的必由之路;文化是品牌的底蘊(yùn)，使品牌富有生命和靈氣。

　　10、品牌的名氣、聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者和其他社會(huì)公眾產(chǎn)生一種親和力，稱為()。

　　A.磁場(chǎng)效應(yīng)

　　B.衍生效應(yīng)

　　C.內(nèi)斂效應(yīng)

　　D.光環(huán)效應(yīng)

　　正確答案：D

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