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　　第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施

　　一、品牌打造

　　1.品牌名稱創(chuàng)意的原則

　　(1)易記性(2)易懂性(3)相關性(4)個性化(5)適應性(6)合法性

　　2.打造品牌方法：

　　二、品牌戰(zhàn)略的類型

　　1.單一品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、傘形品牌戰(zhàn)略

　　優(yōu)勢和風險以及具備條件

　　2.主副品牌戰(zhàn)略

　　3.多品牌戰(zhàn)略

　　三、品牌維護

　　企業(yè)、政府、消費者都是品牌維護的主體。

　　1.品牌保護

　　(1)法律保護(2)政策支持(3)企業(yè)維護

　　2.品牌完善

　　(1)質量管理

　　(2)品牌CI導入

　?、費I理念識別 ②VI視覺識別 ③BI行為識別

　　3.品牌誠信----產(chǎn)品質量信用是品牌誠信的基本要求

　　4.品牌管理

　　(1)品牌經(jīng)理制(2)品牌管理委員會

　　5.品牌創(chuàng)新

　　(1)技術創(chuàng)新(2)管理創(chuàng)新(3)文化創(chuàng)新

　　四、品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　優(yōu)點：

　　(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務領域

　　(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本

　　(3)借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模

　　(4)利用品牌延伸，增強競爭力

　　缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。

　　2.差異化競爭

　　3.磁場效應和光環(huán)效應

　　4.導入新產(chǎn)品

　　5.決勝未來

　　(1)成功品牌是企業(yè)重要資本

　　(2)品牌競爭是國家實力的競爭

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