品牌與品牌戰(zhàn)略概述

　　品牌內(nèi)涵

　　1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質(zhì)、形象、服務(wù)。

　　2.特征

　　(1)識別性

　　(2)象征性

　　(3)排他性

　　(4)風(fēng)險(xiǎn)性

　　(5)工具性

　　(6)價值性

　　例題：屬于品牌的含義有()

　　A.屬性

　　B.利益

　　C.價值

　　D.文化

　　E.個性

　　答案：ABCDE

　　3.分類

　　(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國際、國內(nèi)品牌

　　(2)市場地位----領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補(bǔ)缺型品牌

　　(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

　　(4)價值指向----功能價值、精神價值品牌

　　(5)使用主題----制造商和中間商品牌

　　(6)用途----生產(chǎn)資料和生活資料品牌

　　(7)價格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌

　　(8)屬性----產(chǎn)品、企業(yè)、組織品牌

　　(9)知名度----馳名、著名、、優(yōu)質(zhì)、合格、不合格產(chǎn)品

　　(10)行業(yè)品牌

　　例題：制造商和中間商品牌是按()進(jìn)行分類

　　A.輻射區(qū)域

　　B.市場地位

　　C.生命周期

　　D.使用主題

　　答案：D