市場營銷的管理與任務(wù)

　　1.市場營銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營目標和發(fā)展戰(zhàn)略，識別、分析、評價外部環(huán)境所蘊含的市場機會，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實施。有四個環(huán)節(jié)：

　　(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場機會

　　發(fā)現(xiàn)市場機會是市場營銷首要任務(wù)。

　　分析市場機會與企業(yè)目標的一致性;

　　分析市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;

　　分析企業(yè)能否獲得“差別利益”。

　　(2)選擇目標市場。

　　(3)制定營銷策略---4P“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”

　　(4)實施與控制營銷策略

　　控制營銷措施：年度計劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。

　　例題3：( ) 是市場營銷的首要任務(wù)。

　　A.發(fā)現(xiàn)市場機會

　　B.分析市場機會

　　C.選擇目標市場

　　D.制定營銷策略

　　答案：A

　　例題4：市場營銷的管理的環(huán)節(jié)有()

　　A.發(fā)現(xiàn)　

　　B.分析市場機會

　　C.選擇目標市場。

　　D.制定營銷策略

　　E.實施與控制營銷策略

　　答案：ABCDE

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