（上）
一、單項選擇題：
1．那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了（   ）。
A.消費者市場
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府/機構(gòu)市場
答案：A
2．經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是（   ）。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形成競爭者       
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
答案：D
3．企業(yè)的宏觀市場就環(huán)境包括（   ）、經(jīng)濟、自然資源、技術(shù)、政治法律和文化等因素。
A.商業(yè)中介
B.公眾
C.供應(yīng)商
D.人口
答案：D
4．（    ）是個人消費支出中活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響為直接的因素。
A.個人收入
 B.個人可支配收入
C.個人可任意支配收入
D.收入水平
答案：C
二、多項選擇題：
5．營銷中介是指在將產(chǎn)品銷售給終顧客的過程中，給企業(yè)以各種幫助的機構(gòu)，包括（   ）等。
A.政府機構(gòu) 
 B.中間商
 C.物流企業(yè)     
D.營銷服務(wù)機構(gòu)
E.金融中介
答案：BCDE
6．與消費者市場相比，組織市場的特點是（     ）。（2004年真題）
A.需求是派生的
B.需求波動較大
C.需求彈性較大
D.購買決策更加理性
E.購買者數(shù)量較少
答案：ABDE
7．按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為（   ）。
A.消費者市場 
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.金融市場
D.中間商市場
E.政府/機構(gòu)市場
答案：ABDE
8．微觀市場營銷環(huán)境是企業(yè)近距離的生存環(huán)境，它包括企業(yè)內(nèi)部、（   ）等因素。
A. 供應(yīng)商      
B. 技術(shù)進步      
C. 競爭者      
D. 人口    
E. 公眾
答案：ACE
解析：企業(yè)微觀營銷環(huán)境是企業(yè)近距離的生存環(huán)境，它包括企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客和公眾等因素。技術(shù)進步和人口屬于企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素。
9．影響購買力的主要因素有消費者的（   ）以及它們的變化趨勢。
A. 收入水平             
B. 消費結(jié)構(gòu)            
C. 家庭規(guī)模      
D. 心理特征             
E. 儲蓄和信貸情況
答案：ABE
解析：構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口以外，還包括購買力。這屬于企業(yè)宏觀營銷環(huán)境中的經(jīng)濟環(huán)境。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。收入水平是影響購買力重要的因素。
10．在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)實際的和潛在的競爭者范圍是十分廣泛的，通常包括如下幾種類型：（   ）。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭者
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.替代產(chǎn)品競爭者
E.愿望競爭者
答案：ABCE