概述

教材中這一部分包括5章的內容，我們將分四講為大家進行講解。講講解市場營銷的概述，第二講講解市場營銷管理的任務與步驟，第三講講解市場營銷的環(huán)境，第四講講解市場營銷策略和品牌決策。
市場營銷這一部分涉及的內容是一些基本和基礎的知識，和我們的現實日常生活有很大的聯系，理解起來比較容易，本部分在考試的時候也采用和實際相結合的方法來考察。與其他部分相比，市場營銷所涉及內容內在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場營銷的基礎知識，包含一些基本的概念和營銷思想的產生和發(fā)展；然后從市場經濟的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來分析營銷過程中營銷管理的任務和實施營銷管理的步驟；緊接著引入了對企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境的分析；在介紹了市場營銷的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場營銷的策略，介紹了目標營銷策略和營銷組合策略兩個方面；后在市場營銷的決策中重點介紹了品牌策略。市場營銷這一部分所占分值的比例近兩年來一直為16％左右，比較穩(wěn)定。2004年、2005年本部分出題情況統(tǒng)計如下：

	2004年度			2005年度
章節(jié)	單選題數	多選題數	分值	單選題數	多選題數	分值
第四部分 市場營銷（小計）	11	5	21	10	5	20
十八、市場營銷概述	3	0	3	4	1	6
十九、市場營銷管理的任務與步驟	2	0	2	1	1	3
二十、市場營銷環(huán)境	2	2	6	1	2	5
二十一、市場營銷策略	2	2	6	2	0	2
二十二、品牌策略	2	1	4	2	1	4

在這一部分當中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內涵，考試經常圍繞這些重要的概念來出題，需要考生把這些概念作為學習的重點，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區(qū)分。另外，根據實際情況對一些問題做出判斷和分析也是本部分考題的特點，要求考生在學習時多思考這些內容與實際問題的聯系，在考試中靈活應對。